/ Explore, Ideas
chia sẻ
3119 lượt xem

Chiến dịch “Converse Made by you”

Converse Made by You, bộ phim tôn vinh những tín đồ của Chuck Taylor, đã đoạt giải xuất sắc trong hạng mục Editing tại AICP Show. Bộ phim phát hành tháng 3 năm 2015, là một phần của chiến dịch quảng cáo kết hợp tôn vinh các fans của thương hiệu này – những người đã thể hiện bản thân và sự sáng tạo của họ trên đôi giày Chuck Taylor All Star trong gần 100 năm qua. Đối với chiến dịch mùa xuân năm 2015, Converse đã lùng sục khắp thế giới để thu thập những đôi giày Chuck Taylor All Star được yêu quý và mang đậm màu sắc cá nhân trong đó. Mỗi đôi giày lại kể một câu chuyện khác nhau về sự biến hoá từ đôi giày vải trống trơn thành một đôi giày khắc hoạ sâu đậm chân dung chủ nhân của nó. Nổi bật hơn cả trong bộ phim là những cái tên Buff Monster, Lily Vie, Sachmo Ruain, King Tuff, Qin Xiao Yu, Futura, Estelle Pigault, Junior Adesanya, Franki Chan, Franklin Hartzell, Ana Sofia Gaspar, David Loughlin, Alex Bickel, Fidel Bryan, Terry Smith và Sabela Perez.

RGB.vn_chien-dich-converse-made-by-you-1

“Đây là một bộ phim tôn vinh bạn. Những người cùng đi Chuck Taylor từ khắp nơi trên thế giới. Những người trẻ, người già, các nghệ sĩ, nhạc sĩ, diễn viên, những ngời tầm thường, những kẻ vô danh, những người thành công, thậm chí người nổi tiếng. Đôi Chucks chính là một phần nói lên họ là ai. Mỗi vết mòn, vết bẩn và mỗi nét vẽ nguệch ngoạc, tất cả đều là góp phần tạo nên câu chuyện của riêng họ “.

YouTube Preview Image

YouTube Preview Image

YouTube Preview Image

YouTube Preview Image

YouTube Preview Image

Sam Ostrove, biên tập viên tại Cut + Run giải thích rằng: “Mọi người trong nhóm muốn thể hiện một sự táo bạo mà không thuyết giáo. Chúng tôi muốn tạo ra một cái gì đó đánh đúng vào insight của những tín đồ Converse thực thụ, với một nhịp điệu và năng lượng nhất định có thể phô diễn những đặc trưng riêng của từng người gắn bó với đôi giày Chucks. Từ metalhead ở London cho đến các nghệ sĩ đường phố ở Los Angeles (huyền thoại graffiti nghệ sĩ ‘Futura’ là một điểm nhấn tại đây), rồi đến những người thợ tattoo đến từ Trung Quốc, thậm chí nằm cả trong những ga-ra rock star ảo diệu King Tuff. Những con người này đã mở lòng với một thương hiệu nào đó như Converse, và đã có rất nhiều câu chuyện làm cho chúng tôi cười cũng như khóc. Những câu chuyện đó thực sự nói lên rằng Converse đã ghi dấu trên một phạm vi rộng như vậy. “

“Made by you” bắt nguồn từ một sự thật đơn giản – tất cả chúng ta muốn thành thật, muốn là chính mình trong thế giới này ” – Ian Stewart, Phó chủ tịch của Global Marketing cho biết. “Người hâm mộ của Chuck Taylor chính là những người đã tạo nên một Chuck Taylor mang tính biểu tượng của sự thể hiện sáng tạo cá nhân. Và chúng tôi muốn tôn vinh họ. “

Converse đã sưu tập những bức chân dung Chuck Taylor All Star, một triễn lãm đa dạng bất tận về sự thể hiện của các cá nhân trong quá khứ và hiện tại, những người đã lựa chọn đôi giày Chuck Taylor All Star. Từ các nhạc sĩ đến nghệ sĩ, những người trượt ván đến thời trang, từ người nổi tiếng đến những người vô danh. Chân dung của họ được nhìn qua một lăng kính hiện đại chúng ta để bước vào thế giới riêng biệt và độc nhất mà họ đang sống. Triển lãm được tổ chức tại thành phố New York, London, Bắc Kinh và Mexico. Người tiêu dùng có thể ngắm nhìn những chân dung ấy khi tham gia các pop-up studio tại các địa điểm bán lẻ của Converse và các sự kiện trên thế giới. Chân dung được thu thập từ những ngôi sao biểu tượng quốc tế như Patti Smith, Andy Warhol, Futura, Jefferson Hack, Sayo Yoshida, Kate Lanphear và Glenn O’Brien, họ đã đồng hành cùng với chân dung của những người đi Chuck Taylor All Star hàng ngày.

Dưới đây là những đôi giày của Andrea Peñaranda, Bess, Cristiane Hitomi Saito, Hina Mizoguchi, Jingpeng Guan, Joanna DeLane, Julie cuống lá, Ken Asahi, Lewis Hughes-Batley, Ma Yu, Querine Ottens, Sayori Wada, Yasper Bos.

RGB.vn_chien-dich-converse-made-by-you-2 RGB.vn_chien-dich-converse-made-by-you-3 RGB.vn_chien-dich-converse-made-by-you-4 RGB.vn_chien-dich-converse-made-by-you-5 RGB.vn_chien-dich-converse-made-by-you-6 RGB.vn_chien-dich-converse-made-by-you-7 RGB.vn_chien-dich-converse-made-by-you-8 RGB.vn_chien-dich-converse-made-by-you-9 RGB.vn_chien-dich-converse-made-by-you-10 RGB.vn_chien-dich-converse-made-by-you-11 RGB.vn_chien-dich-converse-made-by-you-12 RGB.vn_chien-dich-converse-made-by-you-13 RGB.vn_chien-dich-converse-made-by-you-14

Chiến dịch này cũng sử dụng Google Cardboard với trải nghiệm công nghệ thực tế ảo ở quận Flatiron tại New York, được điều phối bởi Tool, cho phép người dùng bước vào những đôi giày của nghệ sĩ Ron English, nữ diễn viên Joanna DeLane, nhạc sĩ King Tuff và urban explorer Thomas Midlane.

“Converse Made by You” Credits

Chiến dịch “Converse Made by you” đã được phát triển bởi Anomaly – một Agency truyền thông tiếp thị, bởi Tổng giám đốc sáng tạo Mike Byrne, giám đốc sáng tạo Fabian Berglund và Ida Gronblom, giám đốc nghệ thuật Ben Dean, copywriter Jane Cronk, giám đốc nghệ thuật Rob Concepcion, copywriter Ben Yabsley, Agency sản xuất Kennedy Davey, giám đốc kinh doanh Jill Ong, account supervisor Lisa Taber, account executive Dilara Cagal, giám đốc account Joel Sussman, giám đốc kế hoạch Alex Franklin, người lập kế hoạch Caroline Hart, quản lý dự án Allison Pankow, giám đốc quản trị rủi ro kinh doanh Carla Curry, giám đốc thiết kế Andrew Guirguis, nhà thiết kế Luca Bernardino, quản lý dự án Allison Pankow, Giám đốc sản xuất in ấn Jordan Spielman, Jen Aborn, nhà sản xuất in ấn Lourdes Vasquez, studio director Steve Harris.

Bộ phim được quay dưới sự chỉ đạo của We Are From LA thông qua Iconoclast cùng với giám đốc sản xuất Charles-Marie Anthonioz, đạo diễn hình ảnh Alexis Zabe, nhà sản xuất Bridgitte Pugh.

Sản xuất bài viết được thực hiện tại Cut + Run bởi biên tập viên Sam Ostrove, trợ lý biên tập Joe Woodford và Ryan Harrington, giám đốc sản xuất (NY) Rana Martin, giám đốc sản xuất (Anh) Toby Abbott, nhà sản xuất Ellen Lavery, nhà sản xuất trực tuyến Julia Williams.

Và nghệ sĩ Flame Joseph Grosso. Telecine bởi người phối hợp màu sắc Mikey Rossiter tại The Mill New York cùng với nhà sản xuất Natalie Westerfield, điều phối sản xuất màu Kimberly Rivero, trợ lý màu sắc Nate Seymour và Ashley Ayarza.

Âm thanh được thiết kế tại audioEngine bởi senior mixer Tom Goldblatt, trợ lý phối nhạc Cathleen Conte, giám đốc sản xuất của Jessica Ba Lan, nhà sản xuất Molly Burke.

Âm nhạc thực hiện bởi SebastiAn.

Nguồn: theinspirationroom | Việt hóa: Jann | Ban biên tập RGB.vn
Xin ý kiến tác giả khi đăng tải lại bài viết | ideas@rgb.vn.

Trong nỗ lực đem đến nhiều hơn nữa những bài viết chất lượng dành cho độc giả, RGB.vn mong muốn sẽ giới thiệu đến các bạn những bài viết nội dung hay được biên tập kỹ lưỡng và nghiêm túc. Hy vọng các bạn sẽ tiếp tục ủng hộ chúng tôi.

Khi trích dẫn lại bài viết xin vui lòng ghi rõ nguồn, link RGB.vn

#TAG

ĐĂNG BỞI Hương

CÓ THỂ BẠN THÍCH