Từ tháng 1 năm 2025, mọi em bé chào đời tại thành phố Bologna, Ý sẽ nhận được một chiếc áo đấu chính thức cỡ mini của CLB Bologna FC. Đây là sáng kiến mang tên “Ngay từ lúc bắt đầu – Forza Bologna”, do câu lạc bộ đang thi đấu tại Serie A khởi xướng, phối hợp cùng chính quyền thành phố, thương hiệu thể thao Macron và một số đối tác tư nhân.
Mục tiêu rất rõ ràng: tạo ra sợi dây cảm xúc với những cổ động viên tương lai – ngay từ trong nôi, theo đúng nghĩa đen. Dù không thể phủ nhận đây là một “cú truyền thông” được dàn dựng khéo léo, thì cũng khó mà không thấy đây là một chiến lược “đánh dấu chủ quyền” sớm, trong khi nhiều người khác lại nhìn nhận nó như một nỗ lực xây dựng cộng đồng người hâm mộ trung thành.
Trong một thành phố nơi Bologna FC là CLB chuyên nghiệp duy nhất, gần như không có sự cạnh tranh bóng đá nào. Vậy mà đội bóng áo đỏ xanh vẫn đẩy cảm xúc lên một tầm cao mới, khi tặng áo đấu mini cho mọi em bé sinh tại các bệnh viện địa phương hoặc được đăng ký khai sinh tại thành phố – tất cả được đặt trong một hộp quà tặng mang màu sắc thương hiệu CLB.
Với khoảng 3.000 trẻ sơ sinh mỗi năm tại Bologna, nghĩa là có tới 3.000 “cổ động viên nhí” được “mặc đồ đi cổ vũ” ngay cả khi còn chưa mở mắt.
Đáng chú ý, đây không phải là món quà rẻ tiền: mỗi chiếc áo mini này bình thường có giá gần 55 euro (khoảng gần 1,5 triệu đồng). Ở mức giá đó, đây thực chất là một chiến dịch kết nối thương hiệu hơn là một món quà sơ sinh đơn thuần. Sau hình ảnh dễ thương của em bé trong bộ áo sọc đỏ-xanh là một chiến lược bài bản: xây dựng kết nối cảm xúc với thương hiệu ngay từ nhỏ – không phải là ý tưởng mới, nhưng hiếm đội bóng nào thực hiện táo bạo đến thế.
Bologna FC đang có một mùa giải thăng hoa: nằm trong top 6 Serie A, vào tới bán kết Coppa Italia, và đặc biệt là trở lại UEFA Champions League sau 60 năm vắng bóng. Có thể nói: một thế hệ mới đang trỗi dậy – cả trên sân cỏ lẫn trong nôi.
Chiến dịch này là một phần trong chiến lược gắn kết cảm xúc, nơi chiếc áo không chỉ là trang phục – mà là biểu tượng của sự tự hào và truyền thống địa phương. Bằng cách tặng miễn phí một sản phẩm cao cấp, CLB tạo ra sự tiếp xúc đầu tiên giữa em bé và thương hiệu, mở ra tiềm năng cho những kết nối lâu dài: vé trận đấu, vật phẩm chính hãng, gói thành viên cổ động viên nhí…
💡 Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: