“Tôi về rồi” – Quảng cáo cắt giấy của Toyota nói về an toàn, được làm hoàn toàn thủ công bằng nghệ thuật cắt giấy trong suốt 120 giờ.
Trong thời đại đề cao tốc độ, Toyota muốn người lái xe chậm lại và nhìn nhận lại ý nghĩa thực sự của hai chữ “an toàn”.
Mới đây, Toyota đã ra mắt video quảng cáo mang tên “Mở cửa bước vào là một câu chuyện tình yêu”, kể về sự quý giá và bình dị của việc trở về bên gia đình an toàn, qua đó nhấn mạnh tầm quan trọng của việc lái xe an toàn.
Linh hồn thị giác của chiến dịch là một tác phẩm cắt giấy độc bản gồm 516 chữ Hán, do nghệ sĩ Sakashita Nami thực hiện hoàn toàn thủ công trong suốt 120 giờ.
Những con chữ mảnh mai, mong manh và liên kết chặt chẽ với nhau, đến mức chỉ một tác động nhỏ cũng có thể phá vỡ. Sự kết nối vật lý này phản chiếu bản chất của an toàn giao thông: cuộc sống thường ngày không phải điều hiển nhiên. Mỗi lần có thể bình an nói “Tôi về rồi” đều là kết quả của vô số yếu tố nhỏ ghép lại một cách kỳ diệu.
Là người từng trải qua động đất bán đảo Noto và các trận mưa lũ lớn, Sakashita Nami thấu hiểu sâu sắc sự “mong manh của đời sống thường nhật”. 516 ký tự được chạm khắc trong 120 giờ không chỉ là tác phẩm nghệ thuật, mà còn là cảm nhận cá nhân về một cuộc sống luôn ở trạng thái “như đi trên băng mỏng”. Những con chữ mảnh mai, dễ vỡ ấy đồng điệu với thông điệp: việc mỗi ngày đều có thể bình an nói “Tôi về rồi” là một phép màu được duy trì liên tục. Tác phẩm không mang tính cảnh báo trực diện, mà dẫn dắt người xem quay về với cảm nhận về sự quý giá của những điều bình dị.
Toyota đã trưng bày nguyên bản tác phẩm tại các không gian công cộng như tuyến tàu điện Enoden. Giữa nhịp sống vội vã của giờ cao điểm, sự tinh tế, tĩnh lặng và không thể sao chép của tác phẩm biến việc “xem quảng cáo” thành một khoảnh khắc suy ngẫm sâu sắc về an toàn khi lái xe.
Toyota từ lâu theo đuổi mục tiêu “xã hội không tai nạn” với ba trụ cột: công nghệ an toàn, môi trường giao thông và nhận thức con người. Bên cạnh quảng cáo này, hãng cũng liên tục thực hiện các chiến dịch xoay quanh việc nâng cao ý thức lái xe như khuyến khích tự nguyện trả bằng lái hay cảnh báo hành vi lái xe nguy hiểm.
Thông qua dự án lần này, Toyota muốn chứng minh rằng: giáo dục an toàn hiệu quả nhất không đến từ cảnh báo lạnh lùng, mà từ việc khiến con người nhận ra giá trị của những điều bình dị mỗi ngày.
Tạm dịch:
Khi bạn mở cánh cửa, câu nói “Con về rồi” lại vang lên.
Nhưng bạn có bao giờ nghĩ… điều đó thực sự là một điều kỳ diệu?
Tai nạn giao thông có thể xảy ra chỉ trong tích tắc.
Chỉ một sai lầm nhỏ cũng có thể khiến bạn không bao giờ còn có thể nói câu đó nữa.
Cuộc sống thường ngày không phải là điều hiển nhiên.
Việc được trở về nhà an toàn mỗi ngày là kết quả của vô số yếu tố nhỏ kết nối với nhau.
Giống như những vòng tròn mỏng manh này,
chỉ cần một điểm đứt gãy, tất cả sẽ sụp đổ.
Vì vậy, hãy lái xe an toàn.
Để mỗi ngày, bạn vẫn có thể nói: “Tôi đã về.”
--
Xin vui lòng tuân thủ quy tắc ứng xử khi sử dụng phương tiện giao thông.
Toyota
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: