adidas đang bước vào một lĩnh vực lâu nay bị bỏ ngỏ trong ngành giày hiệu năng. Thương hiệu vừa giới thiệu Supernova Rise 3 Adaptive – đôi giày chạy đầu tiên được phát triển trực tiếp cùng các vận động viên khuyết tật.
Ý tưởng bắt nguồn từ Chris Nikic, người đầu tiên mắc hội chứng Down hoàn thành Ironman. Trải nghiệm của anh với đau chân, phồng rộp và giày không vừa vặn đã chỉ ra một khoảng trống mà các thiết kế tiêu chuẩn chưa giải quyết.
adidas hợp tác với GAMUT Management và thu thập ý kiến từ nhiều vận động viên adaptive, trong đó có các Paralympian như Tracy Otto và Haven Shepherd. Mục tiêu là xây dựng sản phẩm dựa trên nhu cầu sử dụng thực tế, thay vì giả định, để phản ánh cách con người thực sự di chuyển, tập luyện và mang giày.
Kết quả là một thiết kế kết hợp giữa hiệu năng và khả năng tiếp cận. Giày sử dụng đế giữa Dreamstrike+ mềm hơn, đế ngoài LIGHTTRAXION tăng độ bám, cùng phần mũi giày rộng hơn – phù hợp với đặc điểm bàn chân thường thấy ở người mắc hội chứng Down. Ngoài ra còn có các chi tiết thực tiễn như gót dễ xỏ, quai kéo và hệ thống dây buộc với khóa nam châm, hỗ trợ người gặp hạn chế về vận động.
Một số chi tiết nhỏ cũng góp phần tăng tính độc lập khi sử dụng, như các dấu hiệu xúc giác (ví dụ họa tiết chevron ở gót) giúp định hướng và thao tác dễ dàng hơn mà không cần hỗ trợ. Nhiều yếu tố trong thiết kế được hoàn thiện thông qua quá trình thử nghiệm thực tế, với phản hồi trực tiếp từ Nikic.
Chiến dịch ra mắt được thực hiện cùng TBWA\Canada, tập trung vào tinh thần đồng sáng tạo thay vì yếu tố từ thiện. Đây cũng là bước tiếp nối sáng kiến Runner 321 trước đó của Adidas, nhằm nâng cao sự hiện diện của các vận động viên khuyết tật và neurodivergent trong thể thao đại chúng.
Supernova Rise 3 Adaptive đã nhận chứng nhận GAMUT Seal of Approval, dành cho các sản phẩm đáp ứng tiêu chuẩn tiếp cận do cộng đồng người khuyết tật đề ra. Sản phẩm chính thức ra mắt toàn cầu vào ngày 21/3/2026, trùng với Ngày Thế giới về hội chứng Down, và được bán trên website adidas, ứng dụng Adidas cùng một số nhà bán lẻ với mức giá 140 USD (khoảng 3,7 triệu đồng).
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: