Trung Quốc xuất hiện nghề “cho thuê khuôn mặt” để đóng phim, quảng cáo A.I

Sự bùng nổ của nội dung AI tại Trung Quốc đang tạo ra một thị trường mới: người thật có thể kiếm tiền bằng cách cấp phép khuôn mặt của mình cho AI, còn các nhà sáng tạo sử dụng gương mặt đó để tạo nhân vật trong phim ngắn, quảng cáo mà không cần diễn viên trực tiếp xuất hiện trên phim trường.

Mô hình này khá giống ảnh stock, nhưng có khả năng khai thác rộng hơn nhiều. Thay vì mua một bức ảnh với biểu cảm và bối cảnh cố định, người mua có thể sử dụng phiên bản AI của khuôn mặt để nói chuyện, chuyển động, thay đổi biểu cảm và hóa thân thành nhiều nhân vật khác nhau.

Theo Rest of World, những người tham gia đã kiếm được khoảng 15–700 USD (khoảng 395.000 đồng đến 18,4 triệu đồng) thông qua các nền tảng như ActID và New Claw.

ActID được cho là có khoảng 800 người dùng đăng ký, trong đó khoảng 300 người đang cấp phép hình ảnh của mình. Nhà sáng tạo trả 99–500 NDT cho mỗi tập phim (khoảng 385.000 đồng đến 1,95 triệu đồng), còn nền tảng thu 10% hoa hồng.

Trong khi đó, New Claw cho phép người dùng tự tải ảnh và đặt mức giá cấp phép tối thiểu 500 NDT/ảnh (khoảng 1,95 triệu đồng).

Vì sao thị trường này xuất hiện?

Một trong những động lực chính là tốc độ phát triển chóng mặt của microdrama – phim siêu ngắn tại Trung Quốc. Theo số liệu từ China Netcasting Services Association được bài viết dẫn lại, AI đã được sử dụng trong hơn 95% của 128.000 microdrama phát hành trong quý I/2026. Với khối lượng nội dung khổng lồ, các studio cần nguồn nhân vật có thể nhanh chóng cấp phép và đưa vào sản xuất mà không phải tổ chức casting hay quay phim truyền thống.

Điều đó tạo ra một hình thức “diễn xuất” khá đặc biệt: chỉ cần một lần cung cấp hình ảnh, khuôn mặt của một người có thể tiếp tục xuất hiện trong nhiều sản phẩm trí tuệ nhân tạo dù chính họ chưa từng bước lên phim trường.

Kiếm tiền từ khuôn mặt cũng đi kèm một rủi ro lớn

Vấn đề nằm ở khả năng kiểm soát hình ảnh sau khi được cấp phép. Luật pháp Trung Quốc yêu cầu phải có sự đồng ý trước khi xử lý dữ liệu sinh trắc học và cấm giả mạo hình ảnh của một người khi chưa được phép. Các nền tảng cũng sử dụng hợp đồng và những giới hạn kỹ thuật để quy định người mua được sử dụng khuôn mặt vào mục đích nào.

Tuy nhiên, hợp đồng không đảm bảo dữ liệu sẽ không bị sao chép hoặc sử dụng trái phép sau khi rời khỏi nền tảng. Tòa án Internet Quảng Châu được cho là đã xử lý khoảng 700 tranh chấp liên quan đến AI trong ba năm, trong đó có các vụ về face-swapping và bản quyền.

Vì vậy, “cho AI thuê khuôn mặt” đang mở ra một nguồn thu nhập mới, đồng thời đặt ra một câu hỏi đáng chú ý: khi khuôn mặt đã trở thành tài sản kỹ thuật số có thể nói, diễn xuất và hóa thân thành nhiều nhân vật, chủ nhân thực sự còn kiểm soát được nó đến đâu?