Qua nhiều năm, adidas đã trở thành một trong những thương hiệu thể thao mang tính biểu tượng nhất thế giới, nên việc hãng muốn bảo vệ những dấu hiệu nhận diện đặc trưng của mình là điều dễ hiểu. Mới đây, adidas đã khởi kiện thương hiệu thời trang Australia White Fox trong một tranh chấp pháp lý xoay quanh các thiết kế kẻ sọc.
Theo hồ sơ vụ kiện được nộp ngày 18/9/2026, adidas cáo buộc White Fox sử dụng thiết kế bốn sọc trên quần, shorts, tất và nhiều sản phẩm khác theo cách “về cơ bản giống hệt hoặc dễ gây nhầm lẫn” với biểu tượng ba sọc đã gắn với thương hiệu Đức suốt nhiều thập kỷ.
adidas cho rằng vấn đề không chỉ nằm ở số lượng sọc. Một số quảng cáo của White Fox còn xuất hiện người mẫu mặc trang phục bốn sọc nhưng đi giày adidas chính hãng, điều mà phía Adidas cho rằng có thể khiến người tiêu dùng hình thành liên tưởng giữa hai thương hiệu. Hãng cũng cáo buộc White Fox đã chỉnh sửa một số hình ảnh để giảm bớt dấu hiệu nhận diện Adidas trên giày.
Phía White Fox phản bác rằng bốn sọc chỉ là chi tiết trang trí, không được sử dụng như một nhãn hiệu. Luật sư của thương hiệu Australia cũng viện dẫn nhiều hãng khác như Cotton On, Sportscraft, Glassons, Princess Polly và Shein từng dùng họa tiết sọc tương tự.
adidas đang yêu cầu tòa ngăn White Fox tiếp tục bán các sản phẩm bị tranh chấp, đồng thời đòi bồi thường, hoàn trả lợi nhuận, tiền lãi và chi phí pháp lý. Vụ việc dự kiến được xét xử vào đầu năm 2027.
Đáng chú ý, đây không phải lần đầu adidas đưa “ba sọc” ra tòa. Hãng từng thắng một vụ tương tự tại Australia liên quan đến giày bốn sọc, nhưng cũng từng thất bại ở những thị trường khác. Vì vậy, vụ White Fox lần này tiếp tục đặt ra câu hỏi quen thuộc của ngành thời trang: đâu là ranh giới giữa một họa tiết trang trí phổ biến và một dấu hiệu nhận diện đủ mạnh để được pháp luật bảo hộ?