Hai năm trước, Apple từng vấp phải nhiều chỉ trích với quảng cáo sử dụng máy ép thủy lực nghiền nát nhạc cụ, hộp màu, sách và nhiều công cụ sáng tạo để tạo thành một chiếc iPad. Với màn ra mắt Mac mini M6, Apple chọn hướng đi gần như hoàn toàn ngược lại: biến những thông số kỹ thuật khô khan thành một bộ phim hoạt hình đất sét được thực hiện thủ công từng khung hình.
Được thực hiện bởi TBWA\Media Arts Lab, chiến dịch “The Mighty Mac mini” biến chiếc máy tính vuông nhỏ gọn, mỗi cạnh chỉ 12,7 cm, lần lượt thành ba hình tượng: một vận động viên thể hình khoe cơ bắp, một chiếc xe đua lao đi với tốc độ cao và một tên lửa phóng khỏi bầu khí quyển. Ba phép ẩn dụ trực quan tương ứng với ba nhóm nâng cấp về hiệu năng của sản phẩm.
Biến sức mạnh vô hình của con chip thành thứ có thể nhìn thấy
Mac mini mới được Apple quảng bá với hiệu năng AI nhanh hơn tới 4 lần, CPU mạnh hơn tới 40%, đồ họa và bộ nhớ lưu trữ nhanh hơn tới 2 lần. Đây đều là những con số không dễ hình dung đối với người dùng phổ thông.
Thay vì tiếp tục sử dụng những cảnh quen thuộc về các nhà sáng tạo ngồi trước màn hình, Apple biến các thông số này thành những hình ảnh vật lý dễ hiểu: cơ bắp tượng trưng cho sức mạnh, xe đua cho tốc độ và tên lửa cho hiệu suất bứt phá.
Making-of cũng trở thành một phần của chiến dịch
Video hậu trường được đăng trên tài khoản @HelloApple không chỉ đóng vai trò nội dung bổ sung mà trở thành một phần quan trọng của ý tưởng sáng tạo. Video hé lộ những bối cảnh thu nhỏ, mô hình được điêu khắc thủ công và quá trình stop-motion tỉ mỉ cần thiết để khiến chiếc Mac mini có thể “gồng cơ”, chạy đua rồi cất cánh.
Animator Justin Rasch mô tả dự án có đủ “tên lửa, những chiếc xe đua điên rồ, cơ bắp và các robot đa nhiệm cực kỳ phức tạp”. Trong khi đó, Scott Daros nhấn mạnh: “Mọi thứ đều được điêu khắc và chế tạo bằng tay, không có đường tắt.”
Dùng thủ công để quảng cáo một cỗ máy AI
Đây cũng chính là nghịch lý thú vị nhất của chiến dịch: Apple đang bán một chiếc máy tính lấy hiệu năng AI làm một trong những điểm nhấn, nhưng lại chọn quảng bá nó bằng chính sự khéo léo của con người.
Cách tiếp cận này nhận được nhiều phản hồi tích cực, đặc biệt trong bối cảnh quảng cáo tạo bằng AI ngày càng phổ biến. Nhiều người dùng cảm ơn Apple vì đã thuê những animator thực sự và lựa chọn một phương pháp sản xuất thủ công.
Chi tiết khép lại ý tưởng một cách khá trọn vẹn: bộ phim cuối cùng được dựng trên chính Mac mini. Chiếc máy tính vì thế vừa là nhân vật chính của quảng cáo, vừa là công cụ được những người sáng tạo sử dụng để hoàn thiện chính bộ phim về nó.
Tin liên quan: Apple tăng giá Mac nhưng giảm đến 50% cho khăn lau màn hình