Nhà phát triển bất động sản Thụy Điển Riksbyggen và agency BBDO Nordics đã biến cuộc khủng hoảng về khả năng mua nhà của người trẻ thành ba căn nhà siêu nhỏ, đưa những con số thống kê khô khan thành một chiến dịch trải nghiệm mà mọi người có thể trực tiếp bước vào.
Các công trình được xây dựng dựa trên Square Metre Index (Chỉ số Mét vuông) mới của Riksbyggen. Chỉ số này tính toán diện tích nhà ở mà một người 25 tuổi trung bình có thể mua được dựa trên thu nhập, tiền tiết kiệm, điều kiện vay thế chấp và giá bất động sản tại địa phương. Kết quả cho thấy tại Stockholm, một người trẻ chỉ đủ khả năng mua 1,9 m². Con số này tăng lên 3,1 m² tại Gothenburg và 4,5 m² tại Umeå. Trong tổng số 209 đô thị được khảo sát, có tới 111 nơi mà khả năng mua nhà của người trẻ tương đương chưa đến 10 m².
Thay vì để những con số này nằm yên trong một bản báo cáo, agency BBDO Nordics quyết định xây chúng thành những căn nhà với kích thước thực tế, biến dữ liệu thành một trải nghiệm trực quan khó có thể phớt lờ.
Điểm thú vị là ba căn nhà được thiết kế để trông giống những ngôi nhà Thụy Điển thực thụ, chỉ có điều kích thước nhỏ đến phi lý. Mỗi căn đại diện cho một giai đoạn kiến trúc khác nhau của đất nước: phong cách chuyển giao thế kỷ, chủ nghĩa công năng và kiến trúc đương đại.
Sự chỉn chu của kiến trúc vì thế tạo nên một tương phản đầy châm biếm: đây là hình hài của một căn nhà đúng nghĩa, nhưng cũng là tất cả diện tích mà một người trẻ có thể đủ khả năng mua trong thị trường hiện tại.
Dự án nhằm trực quan hóa cuộc khủng hoảng nhà ở ngày càng nghiêm trọng mà giới trẻ Thụy Điển phải đối mặt. Tuy nhiên, Riksbyggen không chỉ muốn chỉ ra vấn đề. Doanh nghiệp còn đề xuất ba cải cách chính sách nhằm giúp nhiều người trẻ có cơ hội mua căn nhà đầu tiên.
Chiến dịch nhanh chóng thu hút sự chú ý tại Thụy Điển. Ba căn nhà đã tạo ra hơn 10 triệu lượt xem trên TikTok và 75 bài viết/bản tin truyền thông, đồng thời đưa vấn đề nhà ở của người trẻ trở thành chủ đề được thảo luận trong giới chính trị. Bộ trưởng Nhà ở Thụy Điển cũng đã trực tiếp đến tham quan công trình, cho thấy cách một dữ liệu tưởng chừng khô khan có thể trở thành hình ảnh đủ mạnh để đưa một vấn đề xã hội vào tâm điểm tranh luận.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes