Bức ảnh Lionel Messi tắm cho Lamine Yamal khi anh còn là em bé đang trở thành nguồn cảm hứng mới cho hàng loạt thương hiệu trước thềm trận chung kết World Cup 2026 giữa Argentina và Tây Ban Nha.
Khoảnh khắc đặc biệt được ghi lại vào năm 2007, khi Messi mới 20 tuổi tham gia buổi chụp lịch từ thiện tại Camp Nou. Em bé trong chiếc chậu nhựa hôm ấy chính là Lamine Yamal, khi đó mới vài tháng tuổi. Bức ảnh bất ngờ lan truyền mạnh vào năm 2024 và tiếp tục được nhắc lại khi hai nhân vật chuẩn bị đứng ở hai phía đối đầu trong trận đấu lớn nhất hành tinh.
Nắm bắt khoảnh khắc “tròn một vòng định mệnh”, các thương hiệu nhanh chóng biến chiếc chậu tắm thành chất liệu cho những màn real-time marketing đầy sáng tạo.
Huggies khai thác cảm xúc của các bậc phụ huynh với hình ảnh chiếc chậu trống và thông điệp: “They grow up so fast” – “Con lớn nhanh thật đấy”. Một cách liên tưởng đơn giản nhưng đúng với ngành hàng: đứa trẻ được tắm trong chậu ngày nào giờ đã trở thành ngôi sao của World Cup.
IKEA Tây Ban Nha đưa sản phẩm chậu tắm trẻ em LÄTTSAM vào cuộc với lời giới thiệu “Chậu tắm dành cho những nhà vô địch tương lai”, kèm câu: “Bạn chẳng bao giờ biết người gội đầu cho mình có thể là ai.” Không cần xuất hiện Messi hay Yamal, chỉ một món đồ quen thuộc cũng đủ để người xem nhận ra câu chuyện phía sau.
Là đối tác chính thức của FIFA, Coca-Cola đặt bao bì mang màu áo Argentina và Tây Ban Nha vào cùng một chiếc chậu, rồi đặt câu hỏi: “Rốt cuộc ai sẽ tắm cho ai?” Câu chữ vừa nhắc lại bức ảnh năm xưa, vừa ẩn dụ cho cuộc đối đầu giữa hai đội tuyển trong trận chung kết.
Màn “troll” mạnh tay nhất thuộc về KFC Nam Phi. Thương hiệu tái hiện bố cục nổi tiếng bằng hình ảnh Đại tá Sanders tắm cho một em bé hóa trang thành Ronald McDonald, kèm caption “Y’all my sons fr” – tạm hiểu: “Tất cả đều là con của tôi”. Một cách vừa bắt trend bóng đá, vừa tranh thủ chọc ghẹo đối thủ lớn nhất trong ngành thức ăn nhanh.
Từ tã trẻ em, nội thất, nước giải khát đến viễn thông và dịch vụ vệ sinh, mỗi thương hiệu đều tìm được một cách riêng để bước vào cuộc trò chuyện. Điểm chung nằm ở việc họ không cần giải thích quá nhiều: chỉ cần chiếc chậu tắm xuất hiện, công chúng lập tức nhận ra khoảnh khắc đã kết nối hai thế hệ tài năng của bóng đá thế giới.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: