Coca-Cola Thái Lan khuyến khích mọi người tạm gác công việc để trở về bên bàn ăn qua hai phim quảng cáo mới thuộc chiến dịch toàn cầu “The World Will Wait” (Thế giới có thể chờ).
Được thực hiện bởi agency Ogilvy Singapore và Ogilvy Thailand, dưới sự đạo diễn của Wuthisak Anarnkaporn (Factory01), hai phim “The Dentist” và “The Cable Guy” khai thác nét đặc trưng trong văn hóa làm việc chăm chỉ của người Thái theo cách hài hước và có phần phi lý.
Xuất phát từ một thực tế quen thuộc rằng công việc ngày nay thường theo chúng ta về tận nhà, Coca-Cola đẩy tình huống ấy đi xa hơn: các nhân vật trong phim dường như mang cả nghề nghiệp của mình về đến bàn ăn, tạo nên những tình huống ngày càng oái oăm và gây cười.
Qua đó, chiến dịch biến bàn ăn thành nơi mọi người có thể tạm ngắt kết nối với công việc và những điều đang tranh giành sự chú ý, để thực sự hiện diện trong bữa ăn, trò chuyện và kết nối với những người bên cạnh. Bởi đôi khi, công việc có thể chờ – còn những khoảnh khắc bên nhau thì không.
Komkrib Chockchaikatanyu, IMX Director of Creative and Content tại Coca-Cola Thailand, chia sẻ: “Ngày nay, công việc không kết thúc khi chúng ta rời văn phòng. Luôn có thêm một email, một cuộc gọi hay điều gì đó đòi hỏi sự chú ý. Coca-Cola từ lâu đã hiện diện trong những khoảnh khắc đưa mọi người đến gần nhau, và ‘The World Will Wait’ là lời nhắc hãy tạm gác công việc, cùng nhau dùng bữa, uống một chai Coke và thực sự dành sự chú ý cho những người bên cạnh.”
Nikhil Panjwani, Executive Creative Director của Ogilvy Singapore, cho biết: “Người Thái rất nghiêm túc với công việc, nên chúng tôi nghĩ mình không cần phải nghiêm túc như vậy. Chúng tôi lấy một chuyện rất quen thuộc: mang công việc về nhà, rồi đẩy nó đến mức hoàn toàn phi lý. Un là người hoàn hảo để biến ý tưởng đó thành hiện thực theo phong cách Thái Lan rất riêng của anh ấy.”
Credits
Brand: Coca-Cola
Marketing Director: Jack Kitisak Manoratana
Account Director: Asawin Rojmethatawee
Account Director: Komkrib Chokchaikatanyu
Account Director: Han Thwe Pro
Account Director: Kiratirat Busamongkol
Brand Director: Cesar Gangoso
Marketing Director: Rachelle Marcaida
Agency: Ogilvy Singapore
Chief Creative Officer: Nicolas Courant
Executive Creative Director: Nikhil Panjwani
Creative Team: Grace Wong, Enkainia Lee, Thasorn Boonyanate
Business Director: Suat Ling Khoo
Director: Eugenia Ngan
Planning Director: Arjun Vendanayagam
Agency: Ogilvy Bangkok
Chief Creative Officer: Thasorn Boonyanate
Chief Executive Officer: Mettipapan Tongton
Account Director: Nerissa Yoksuwan
Account Manager: Napatra Punnachaiya
Production: Factory01, Thailand
Director: Wuthisak Anarnkaporn
Producer: Rungtawan Nanthasaen
Producer: Sawanya Jumchart
Director of Photography: Pasit Tandaechanurat
Assistant Director: Mattanee Uajarernsup
Assistant Director: Wityawat Lakam
✦ Xem quảng cáo Thái Lan và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes