Tổ chức The OddBalls Foundation vừa ra mắt một tác phẩm sắp đặt mang tính hài hước, với hình ảnh một cặp “Crown Jewels” được đính đầy đá quý, nhằm khuyến khích nam giới cởi mở hơn trong việc nói về ung thư tinh hoàn và tầm quan trọng của việc tự kiểm tra định kỳ.
Được trưng bày tại London nhân Tháng Nhận thức về Ung thư Tinh hoàn, tác phẩm mô phỏng một cặp “báu vật” lấp lánh đặt trên đệm nhung, bên trong tủ kính kiểu bảo tàng, đi kèm cả phần chú thích như một hiện vật nghệ thuật chính thống. Tác phẩm do nghệ sĩ mixed media Quentin Devine thực hiện trong vòng hai tháng, với hơn 500 viên đá pha lê được gắn thủ công.
Chiến dịch do agency Taylor Herring triển khai, lựa chọn cách tiếp cận bằng sự hài hước để mở ra một chủ đề mà nhiều nam giới vẫn còn né tránh. Theo nghiên cứu mới do tổ chức thực hiện, 4/10 nam giới trưởng thành tại Anh không biết các triệu chứng chính của ung thư tinh hoàn, trong khi hơn một nửa hiếm khi hoặc chưa bao giờ tự kiểm tra.
Ông Kieran Kelly chia sẻ: “Chiến dịch của chúng tôi nhằm khơi mào một cuộc trò chuyện trên toàn quốc và cứu sống nhiều người, bằng cách dùng sự hài hước để tiếp cận một vấn đề mà đàn ông thường né tránh.”
Sau khi ra mắt, tác phẩm sẽ được mang đi lưu diễn tại các trường đại học, trung tâm thương mại và sân vận động trong suốt tháng 4, trước khi tiếp tục xuất hiện trong các hoạt động mùa hè của tổ chức, nơi khách tham quan có thể tìm hiểu thêm về triệu chứng và cách tự kiểm tra.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: