Nắng gắt, mưa bất chợt, đường ngập, kẹt xe và khói bụi – giữ vẻ ngoài tươi tắn ở Thái Lan đôi khi cũng là một thử thách. Từ thực tế ấy, thương hiệu chăm sóc da Jula’s Herb vừa ra mắt chiến dịch quảng cáo “Anti-Beauty Country” (Đất nước thử thách nhan sắc) với nội dung hài hước, gần gũi với Gen Z.
Thực hiện bởi agency Wolf BKK và Suneta House đảm nhiệm sản xuất, bộ phim hài hước tôn vinh sức bền của vẻ đẹp Thái, đồng thời nhấn mạnh các sản phẩm chăm sóc da chứa chiết xuất thảo mộc của thương hiệu được phát triển để ứng phó với những điều kiện khắc nghiệt trong đời sống hằng ngày tại Thái Lan.
Trong khi K-beauty và J-beauty từ lâu đã chiếm sóng truyền thông, T-beauty đang nhanh chóng vươn lên. Ra đời tại Thái Lan, nơi thời tiết cực đoan và những điều kiện sinh hoạt đầy thách thức liên tục thử sức các sản phẩm chăm sóc da, T-beauty được xây dựng từ trải nghiệm của chính những người Thái đối mặt với hoàn cảnh ấy mỗi ngày. Sự thấu hiểu này tạo nên khác biệt cho Jula’s Herb, định vị thương hiệu là người hiểu những gì phụ nữ Thái phải trải qua để có được vẻ ngoài xinh đẹp và cảm thấy tự tin.
Jula’s Herb đã thu hút người tiêu dùng trong nước lẫn quốc tế bằng các sản phẩm chăm sóc da dạng gói chứa chiết xuất thảo mộc, có giá phải chăng và bán chạy như kem chống nắng dưa hấu, serum cà rốt và serum nhãn.
Chiến dịch khai thác những thử thách của việc giữ gìn nhan sắc tại Thái Lan. Phút trước, nắng còn gay gắt như thể có thù riêng với làn da bạn. Phút sau, một trận mưa bất chợt đã biến đường phố thành biển nước. Kẹt xe thử thách lòng kiên nhẫn, còn bụi bặm bám đầy mặt sau mỗi chuyến xe máy. Độ ẩm khiến da nhớp nháp ngay khi vừa bước chân ra ngoài; thậm chí, lướt xem những vụ “drama” mới nhất trong nước cũng đủ khiến bạn thêm căng thẳng.
Đó là những điều kiện rất đặc trưng của đời sống Thái Lan mà Jula’s Herb thấu hiểu. Kết hợp sự thấu hiểu ấy với các chiết xuất thiên nhiên Thái Lan như dưa hấu, nhãn và cà rốt, chiến dịch truyền tải một thông điệp đơn giản: dù hoàn cảnh có khắc nghiệt đến đâu, bạn vẫn có thể giữ vẻ đẹp của mình.
Ý tưởng được hiện thực hóa trong “Anti-Beauty Country”, bộ phim lấy chất liệu từ đời sống thường nhật tại Thái Lan. Tái hiện những thử thách mà người Thái phải đối mặt, phim đặt ra một câu hỏi thẳng thắn: “Phải trải qua ngần này chuyện thì làm sao tôi đẹp nổi?!”
Dù được thể hiện bằng giọng điệu hài hước, chiến dịch hướng đến việc tôn vinh niềm tự hào và sức bền của T-beauty. Qua đó, Jula’s Herb khẳng định mình là thương hiệu thấu hiểu những khó khăn của người tiêu dùng Thái Lan, đồng hành cùng mong muốn giữ gìn vẻ đẹp bất chấp hoàn cảnh.
Credits
Brand: Jula’s Herb
Agency: Wolf BKK, Thailand
Chief Creative Officer: Torsak Chuenprapar
Managing Director: Natdhee Sopondhitipun
Creative Group Head: Pandarie Somjit
Creative Group Head: Panupong Putong
Copywriter: Poomrapee Ongardvanish
Art Director: Narada Kittikunokorn
Group Communications Director: Sansuda Chuaphanich
Communications Managers: Thananya Piyacharoenwattana
Senior Graphic Designer: Vanvisa Wangbamrungsak
Agency’s Producer: Chanoknan Wongwises
Production Company: Suneta House
Director: Teerapol Suneta
✦ Xem quảng cáo Thái Lan và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes