Doritos biến kiểu tóc tam giác huyền thoại của Ronaldo thành “thuyết âm mưu” marketing cho miếng snack

“Thuyết âm mưu” của Doritos cho rằng kiểu tóc tam giác huyền thoại của Ronaldo năm 2002 chính là miếng snack của hãng.

Có lẽ đó chưa bao giờ chỉ là một kiểu tóc. Một diện mạo từng khiến người hâm mộ khó hiểu nay được “cắt dựng” lại thành câu chuyện thương hiệu, khi Doritos khai thác khoảnh khắc đáng nhớ của Ronaldo Nazário tại World Cup 2002 dưới một góc nhìn hoàn toàn mới.

Chiến dịch đưa người xem trở lại giải đấu tại Nhật Bản và Hàn Quốc năm đó, khi danh thủ Brazil xuất hiện với kiểu đầu cạo sát, chỉ chừa lại một mảng tóc hình lưỡi liềm phía trước. Thời điểm ấy, kiểu tóc nhanh chóng trở thành “giai thoại” trong làng bóng đá, thường được lý giải như một chiêu đánh lạc hướng dư luận khỏi chấn thương của anh.

Hơn 20 năm sau, Doritos đưa ra một cách giải thích khác. Được đặt tên “The Triangle Theory” (tạm dịch: Thuyết tam giác), chiến dịch gợi ý rằng kiểu tóc thực chất được tạo hình như một tam giác, rất giống với hình dáng đặc trưng của miếng snack Doritos.

Ý tưởng này được kể lại qua một bộ phim dài 12 phút theo phong cách mockumentary (giả tài liệu), biến giả thuyết này thành một “bí mật bị lãng quên” vừa được hé lộ. Với sự xuất hiện của các nhân vật trong giới bóng đá, stylist và cả chính Ronaldo, bộ phim tạo cảm giác như kiểu tóc năm đó thực sự là một phần của sự “bắt tay thương hiệu”.

Không dừng lại ở đó, Doritos còn mở rộng câu chuyện bằng một TVC “thất lạc”, được dàn dựng theo phong cách quảng cáo đầu những năm 2000 với hình ảnh lo-fi và các chi tiết mang đậm dấu ấn thời kỳ. Chiến dịch được phát triển bởi agency AlmapBBDO tại Brazil – nơi di sản của Ronaldo vẫn là một phần không thể tách rời của văn hóa bóng đá.