Thương hiệu nước khoáng evian bước sang cột mốc 200 năm với một chiến dịch toàn cầu mới, hợp tác cùng nghệ sĩ Jeff Koons và dàn vận động viên nổi bật, nhằm tôn vinh di sản từ dãy Alps và triết lý “Live Young” đã gắn bó suốt nhiều thập kỷ.
Thay vì nhìn lại quá khứ, chiến dịch tập trung vào triết lý “Live Young” – nơi tuổi trẻ được định nghĩa như một thái độ sống: tò mò, lạc quan và luôn vận động. Theo Fran, đây cũng là cách evian liên tục mở rộng giới hạn của một thương hiệu nước khoáng tự nhiên – từ đổi mới, chăm sóc sức khỏe đến văn hóa và sáng tạo, đồng thời hướng tới 200 năm tiếp theo.
Lấy bối cảnh tại chính nguồn nước ở dãy Alps, chiến dịch vừa quay về cội nguồn, vừa mở rộng sự hiện diện sang các lĩnh vực như thể thao, ẩm thực cao cấp và văn hóa. Việc bảo vệ nguồn nước này từ lâu đã là trọng tâm trong sứ mệnh của evian. Nước được khai thác tại Évian-les-Bains, trải qua hơn 15 năm thẩm thấu tự nhiên qua các tầng đá ngầm, hấp thụ các khoáng chất và điện giải tự nhiên. “Thiên nhiên mang đến cho evian mọi thứ cần thiết,” Fran nhấn mạnh.
Việc hợp tác với Jeff Koons đến từ sự tương đồng tự nhiên giữa ngôn ngữ nghệ thuật của ông và cảm xúc mà evian muốn truyền tải: niềm vui, sự tinh nghịch và tinh thần lễ hội. Tác phẩm “Balloon Dog” đặc trưng của ông mang tính nhận diện cao, đồng thời phù hợp với cả thiết kế chai thủy tinh của evian lẫn không gian ẩm thực nơi thương hiệu hiện diện.
Song song đó, evian lựa chọn dàn đại sứ là những vận động viên hàng đầu, đại diện cho tinh thần “Live Young” một cách chân thực. Các tên tuổi như Carlos Alcaraz, Frances Tiafoe, Emma Raducanu và Céline Boutier đều được ghi nhận nhờ năng lượng tích cực và cách tiếp cận đầy cảm hứng với thể thao.
Ở quy mô kỷ niệm 200 năm, thách thức đặt ra là làm sao để thương hiệu xuất hiện một cách khác biệt và có dấu ấn trong bối cảnh văn hóa đương đại. Với evian, đây là cơ hội để kể lại di sản theo cách phù hợp với hiện tại, đồng thời làm rõ điều khiến nguồn nước của họ trở nên độc đáo.
Cốt lõi của chiến lược vẫn là việc bảo tồn hệ sinh thái rộng hơn 48 dặm vuông nuôi dưỡng nguồn nước. Từ hơn 30 năm trước, evian đã hợp tác cùng 13 địa phương để thúc đẩy nông nghiệp bền vững, bảo tồn hệ sinh thái và phát triển có trách nhiệm trong khu vực. Cam kết này không chỉ dừng lại ở sản phẩm, mà còn mở rộng đến việc bảo vệ môi trường tự nhiên tạo nên bản sắc của thương hiệu. “Việc gìn giữ nguồn nước từ dãy Alps luôn là trách nhiệm lâu dài, đảm bảo mỗi giọt nước đều giữ được chất lượng nguyên bản qua nhiều thế hệ,” Fran cho biết.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: