Firefox vừa quy tụ những gương mặt từng tạo nên các meme viral đình đám thời kỳ đầu của Internet trong một chiến dịch quảng cáo đặc biệt, nhằm thuyết phục những người dùng cũ quay trở lại với trình duyệt này.
Được thực hiện bởi agency sáng tạo We Believers, chiến dịch mang tên “Come Back to Firefox” (Quay trở lại với Firefox) khai thác sự hoài niệm về thời kỳ hoàng kim của Internet, đồng thời đề cập đến những vấn đề khiến người dùng khó chịu hiện nay, từ việc bị theo dõi trực tuyến đến các tính năng AI được tích hợp ngoài mong muốn.
Chiến dịch có sự góp mặt của hàng loạt nhân vật meme nổi tiếng như Numa Numa Guy, Bad Luck Brian, Overly Attached Girlfriend, Tay Zonday và Annoying Orange. Nhóm đạo diễn Sunny Sixteen đã tái hiện diện mạo, bối cảnh và phong cách biểu diễn đặc trưng trong những video gốc của họ, với phần sản xuất do nobodys đảm nhiệm.
Điểm thú vị nằm ở cách Firefox tận dụng chính tính cách đặc trưng của từng nhân vật để truyền tải thông điệp quảng cáo. Overly Attached Girlfriend vốn nổi tiếng với hình tượng cô bạn gái muốn biết mọi thứ về người yêu, nhưng trình duyệt của bạn thì không nên như vậy. Trong khi đó, Annoying Orange vẫn giữ phong cách gây phiền phức quen thuộc, nhưng Firefox cho rằng những tính năng AI bị áp đặt lên người dùng còn khó chịu hơn.
Bằng cách đó, chiến dịch biến yếu tố hoài niệm thành một công cụ truyền thông có chủ đích: nhắc người dùng nhớ về Internet mà họ từng yêu thích, đồng thời giới thiệu Firefox như một lựa chọn giúp họ kiểm soát tốt hơn trải nghiệm trực tuyến hiện tại.
John Solomon, Giám đốc Marketing của Mozilla, chia sẻ: “Firefox đã có mặt ở thời điểm đó, chúng tôi vẫn ở đây hôm nay, và những giá trị mà chúng tôi theo đuổi giờ đây còn quan trọng hơn bao giờ hết.”
Trong khi đó, Gustavo Lauria, nhà sáng lập kiêm Giám đốc Sáng tạo của We Believers, cho biết: “Chúng tôi muốn tạo ra một ý tưởng thực sự thuộc về Firefox, một trình duyệt mang tinh thần thách thức, từng góp phần định hình những năm tháng hoàng kim của Internet và vẫn duy trì sự độc lập khi các tập đoàn công nghệ lớn dần chiếm lĩnh thị trường.”
“Come Back to Firefox” chính thức ra mắt trên kênh NBC tại Mỹ vào ngày 25/10/2026, với hai video quảng cáo dài 30 giây, trước khi tiếp tục được triển khai tại Đức, Pháp và Anh.
Thông qua màn tái xuất của những biểu tượng meme Internet, Firefox không chỉ khơi gợi ký ức của người dùng lâu năm mà còn nhấn mạnh thông điệp về quyền riêng tư, sự tự do lựa chọn và khả năng kiểm soát trải nghiệm duyệt web trong thời đại AI.
