Biển quảng cáo vốn được tạo ra để ngắm nhìn. Nhưng điều gì xảy ra khi nó muốn người đi đường làm nhiều hơn là liếc qua? Để ra mắt phiên bản “nâng cấp tối ưu” của Hada Labo Premium Lotion, agency YOUNGSTER BKK đặt ra một đề bài khó hơn: Liệu biển quảng cáo có khiến mọi người dừng lại, bước đến gần và đưa tay chạm vào?
Trải nghiệm đó được hiện thực hoá tại Centerpoint Siam Square, ngay trung tâm Bangkok với “Bouncy Billboard” – biển quảng cáo tái hiện cận cảnh một gương mặt với phần má khổng lồ đặt ngang tầm tay. Chỉ cần ấn nhẹ, bề mặt má sẽ lún xuống dưới đầu ngón tay rồi trở về hình dạng ban đầu. Chính độ đàn hồi này khiến billboard trở thành một trải nghiệm tương tác, khơi gợi sự tò mò và mời gọi mọi người thử thêm lần nữa.
Ý tưởng quảng cáo ngoài trời sáng tạo gắn với phiên bản nâng cấp của Hada Labo Premium Lotion, có thành phần HAColliGEN được giới thiệu giúp làn da trông căng mọng và săn chắc hơn. Thay vì chỉ minh họa bằng hình ảnh làn da đẹp, thương hiệu đưa đặc tính “đàn hồi” vào chính chất liệu bề mặt quảng cáo, để người xem hiểu thông điệp qua một động tác đơn giản.
Mỗi lần chạm còn trở thành một lời mời trải nghiệm. Người trực tiếp tương tác cảm nhận được độ đàn hồi, trong khi người đứng xem dễ dàng hiểu cách thử. Mọi người có thể lần lượt chạm vào, dùng điện thoại ghi lại khoảnh khắc hoặc gọi bạn bè đến cùng trải nghiệm.
Điểm thú vị của “Bouncy Billboard” nằm ở sự liền mạch giữa tương tác và thông điệp sản phẩm. Động tác ấn má vừa tạo niềm vui, vừa nhắc đến làn da căng mọng mà Hada Labo muốn quảng bá, biến một lời mời nhìn ngắm thành lời mời chạm và cảm nhận.
Credits
Brand: Hada Labo
Product: Hada Labo Premium Lotion
Agency: YOUNGSTER BKK
Chief Creative Officer: Boonasak Bunnahirun
Executive Creative Director: Nattawut Sittiwaraphan
Creative Director: Vachira Pashekrepapon
Art Directors: Kornkanok Thakum and Napatsorn Yotinsansern
Copywriter: Phukarin Phuangthong
Business Director and Strategic Planner: Wannaporn Osiriphan
Group Account Director: Puttareeya Prasertsombut
Account Manager: Ananya Pattayanont
Agency Producer: Nareechart Rungveerakulanant