Trước thềm trận tứ kết World Cup 2026 giữa Na Uy và Anh, hai hãng hàng không châu Âu Norwegian và British Airways đã biến Instagram thành “sân đấu” của riêng mình. Không phải chiến dịch quảng cáo rầm rộ, mà chỉ đơn giản là một lời thách đấu thương hiệu với “tài sản đặt cược” là… logo của chính mình. Cụ thể: Bên thua sẽ phải thay logo của bên thắng trong 24 giờ.
Norwegian là bên khởi xướng. Hãng tuyên bố nếu Na Uy giành chiến thắng, British Airways sẽ phải đổi ảnh đại diện trên mạng xã hội sang logo của Norwegian trong 24 giờ. Ngược lại, nếu tuyển Anh thắng, Norwegian sẽ làm điều tương tự. Ý tưởng đơn giản nhưng rất thông minh khi biến tài sản nhận diện quan trọng nhất của thương hiệu thành “vật cược”, khiến người xem lập tức hiểu câu chuyện và muốn theo dõi kết quả.
British Airways không trả lời bằng một cái gật đầu ngay lập tức. Thay vào đó, hãng đăng ảnh máy bay của Norwegian, khéo léo mời người hâm mộ tìm thông điệp ẩn rồi đáp lại bằng câu: “Hãy giải quyết chuyện này trên sân cỏ.” Một màn đáp trả hài hước nhưng vẫn né tránh lời chấp nhận chính thức.
Norwegian tiếp tục đẩy câu chuyện đi xa hơn. Hãng đăng thêm một bức ảnh khác, lần này là máy bay của British Airways, kèm thông điệp chơi chữ: “Quả bóng giờ đã ở trong nhà chứa máy bay của bạn.” (The ball is in your hangar), biến thành ngữ quen thuộc “The ball is in your court” thành một câu nói đậm chất hàng không.
Màn tương tác nhanh chóng lan rộng khi hàng loạt thương hiệu trong ngành cùng nhập cuộc. Finnair đăng GIF ăn bỏng ngô để “hóng drama”, airBaltic trêu rằng British Airways thực chất chỉ đang sợ Erling Haaland, trong khi KLM, Wizz Air, Riyadh Air, Cục Du lịch Na Uy và cả sân bay Heathrow cũng tham gia bình luận, biến cuộc đối thoại giữa hai hãng thành một cuộc trò chuyện của cả ngành hàng không.
Đến ngày 9/7, British Airways cuối cùng cũng chính thức nhận lời thách đấu. Phần còn lại sẽ được quyết định trên sân cỏ, nhưng xét về mặt truyền thông, cả hai thương hiệu đều đã giành chiến thắng khi biến một trận bóng đá thành một màn đối đáp thương hiệu khiến cộng đồng theo dõi từng diễn biến.
Điều đáng chú ý là Norwegian và British Airways đều không phải nhà tài trợ chính thức của FIFA World Cup. Thế nhưng chỉ bằng một màn real-time marketing đúng thời điểm, họ vẫn thu hút được lượng chú ý khổng lồ trong thời điểm World Cup mà không cần bỏ ra ngân sách tài trợ. Đây là ví dụ điển hình của newsjacking: tận dụng một sự kiện đang được cả thế giới quan tâm, kết hợp với bản sắc thương hiệu để tạo ra nội dung vừa tự nhiên, vừa dễ lan truyền.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: