Hãy tưởng tượng một căn bếp điển hình ở Brazil. Giữa những chiếc khăn trải bàn thêu và hương thơm của các món ăn hầm, có một chi tiết dễ dàng nhận ra: từ bình lọc nước cho đến điều khiển TV, gần như mọi thứ đều được phủ bằng đồ đan móc.
Nghệ thuật thủ công này là biểu tượng rõ nét nhất cho tình yêu thương của các bà tại Brazil. Và chính “trụ cột văn hóa” này đã được Heinz khai thác trong chiến dịch mới mang tên Grandma’s Darling.
Ý tưởng đơn giản nhưng hiệu quả: Heinz “mặc áo” crochet cho các hũ mayonnaise, biến bao bì thành một phần của thói quen sinh hoạt lâu đời.
Theo Thiago Lopes, CMO của Kraft Heinz tại Brazil, mục tiêu là tạo ra kết nối cảm xúc ngay từ điểm bán. Thương hiệu hiểu rằng nếu giới trẻ đã yêu thích hương vị mayonnaise của họ, thì các bà – nhóm khách hàng lớn tuổi vẫn thường trung thành với thói quen cũ.
Bằng cách tận dụng “phong cách văn hóa đại chúng” này, Heinz khuyến khích các cháu tặng bà một hũ mayonnaise như một món quà cá nhân hóa.
Chiến dịch không dừng lại ở online, một trạm xe buýt trên đại lộ Avenida Paulista (São Paulo) đã được “biến hình” thành không gian crochet khổng lồ, như một cách Heinz “làm ấm” không gian đô thị.
Tiếp đó là hoạt động activation sôi nổi, với việc phát hành các bộ kit độc quyền gồm sample mayonnaise và “áo crochet”. Để nhận được quà, người tham gia phải vượt qua Grandma’s Favorite Quiz – một trò chơi hỏi đáp về thói quen đặc trưng của các bà (như gửi sticker “chào buổi sáng” trên WhatsApp hay nấu món yêu thích).
Một cách vừa giải trí, vừa chứng minh “ai là cháu cưng”, đồng thời tạo nên một kỷ niệm đáng nhớ cùng thương hiệu.
💡 Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Advertising | Brands | Heinz | Chiến dịch quảng cáo marketing | Tin thương hiệu
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: