Các cầu thủ nằm phía sau hàng rào phòng ngự thường chỉ nhằm ngăn những cú sút phạt chìm. Nhưng IKEA Saudi Arabia đang biến động tác này thành một mục đích khác: giảm giá sofa. Thông qua chiến dịch World Cup, nhà bán lẻ sẽ trao ưu đãi cho những người hâm mộ tinh mắt mỗi khi bắt gặp một cầu thủ nằm dài trên sân. Lần này, việc “nằm xuống” có thể giúp ai đó sắm thêm đồ cho phòng khách.
Diễn ra từ ngày 9 đến 19/7 trong mùa World Cup 2026, chương trình Flat Out Discounts kêu gọi người xem chụp lại khoảnh khắc một cầu thủ nằm phía sau hàng rào trong tình huống đá phạt.
Hình ảnh phải được chụp trực tiếp từ màn hình phát sóng trận đấu, hiển thị rõ số áo của cầu thủ và được gửi cho IKEA Saudi Arabia qua Instagram ngay trong ngày diễn ra trận đấu. Ảnh tải xuống, tái sử dụng hoặc đã qua chỉnh sửa sẽ không được chấp nhận.
Mức giảm giá được quyết định bởi số áo của cầu thủ đang nằm sân. Nếu số áo dưới 10, người tham gia sẽ nhận mức giảm tối thiểu 10%. Với số áo từ 10 trở lên, con số đó sẽ được quy đổi trực tiếp thành phần trăm giảm giá. Chẳng hạn, một cầu thủ mang áo số 14 sẽ giúp người tham gia nhận ưu đãi 14% cho một mẫu sofa đủ điều kiện.
Những người tham gia hợp lệ sẽ nhận voucher qua WhatsApp trong vòng 48 giờ. Mỗi mã giảm giá có hiệu lực trong 14 ngày và có thể sử dụng khi mua sofa trên website hoặc tại các cửa hàng IKEA Saudi Arabia. Chương trình chỉ áp dụng cho khách hàng tại Saudi Arabia.
Được phát triển cùng agency sáng tạo Memac Ogilvy, chiến dịch biến chiến thuật “draft excluder” ngày càng phổ biến thành một cơ chế mua sắm theo thời gian thực. Các cầu thủ bắt đầu nằm phía sau hàng rào để ngăn những cú sút phạt đi chìm dưới chân đồng đội khi hàng rào bật nhảy, tạo nên một tư thế trông khá giống ai đó đang ngả người thư giãn trên sàn. IKEA đã kết nối hình ảnh đó với lĩnh vực vốn gắn liền với thương hiệu: sự thoải mái và thư giãn.
Ý tưởng này cũng giúp IKEA tham gia vào các cuộc trò chuyện xoay quanh World Cup mà không cần phụ thuộc vào những khoảnh khắc được dàn dựng sẵn hay hình thức tài trợ truyền thống. Mỗi tình huống đá phạt đủ điều kiện đều trở thành một nội dung bất ngờ, khuyến khích người xem theo dõi sát sao và luôn cầm sẵn điện thoại.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: