PRAMY – thương hiệu thức ăn cho mèo đến từ Thái Lan đã xây dựng một cộng đồng gắn kết thông qua những câu chuyện về người nhận nuôi mèo hoang, chăm sóc chúng bằng sản phẩm PRAMY và chứng kiến chúng ngày càng khỏe mạnh, hạnh phúc hơn.
Hợp tác cùng agency Wolf BKK và đơn vị sản xuất Factory 01, chiến dịch mới nhất của PRAMY tiếp tục khai thác niềm tin rằng mỗi chú mèo đều khác biệt và xứng đáng nhận được sự chăm sóc phù hợp với nhu cầu riêng.
Chiến dịch xuất phát từ một insight đơn giản nhưng thú vị: Trong mắt những người nuôi mèo, chúng chưa bao giờ chỉ đơn thuần là thú cưng, mà giống như những con người với cá tính riêng biệt.
Khi những chú mèo được nhìn nhận như con người
Trọng tâm chiến dịch là cách những người nuôi mèo nhìn nhận người bạn bốn chân của mình: không chỉ là vật nuôi, mà là những cá thể có tính cách, thói quen và nhu cầu riêng. Góc nhìn này cũng phản ánh triết lý chăm sóc của PRAMY, khi thương hiệu tin rằng mỗi chú mèo đều có những đặc điểm khác nhau và cần được quan tâm theo cách phù hợp.
Insight được thể hiện qua ba câu chuyện trong cùng một TVC, dưới sự chỉ đạo của đạo diễn Wuthisak Anarnkaporn, biến những hành vi quen thuộc của loài mèo thành những tình huống bất ngờ khi được thực hiện bởi con người.
Trong phim, người xem bắt gặp một cô gái liên tục chen ngang giữa một cặp đôi, hai người đàn ông bước vào phòng tắm chỉ để ngồi nhìn một phụ nữ, và một cô gái khác ngồi trên nóc tủ lạnh, thản nhiên hất đồ vật xuống đất.
Thoạt nhìn, đây đều là những hành động kỳ quặc nếu được thực hiện bởi con người. Nhưng rồi sự thật được hé lộ: những nhân vật ấy thực chất là các chú mèo, được tái hiện dưới hình dáng con người qua góc nhìn của chủ nhân.
Sau mỗi màn tiết lộ, bộ phim đưa khán giả trở lại thời điểm các chú mèo lần đầu được tìm thấy. Người xem dần biết được tên gọi, tính cách và câu chuyện của từng chú mèo, trước khi chứng kiến hành trình từ những con mèo hoang trở thành thành viên được yêu thương trong gia đình.
Từ những chú mèo có xuất phát điểm khác nhau đến những cá tính hoàn toàn riêng biệt, tất cả được kết nối bằng thông điệp của chiến dịch: “EVERY CAT IS AN INDIVIDUAL” (tạm dịch: Mỗi chú mèo, một cá tính).
Mỗi chú mèo khác biệt, nhu cầu chăm sóc cũng khác biệt
Bởi mỗi chú mèo đều có đặc điểm riêng, nhu cầu dinh dưỡng và chăm sóc của chúng cũng không giống nhau. Đó cũng là triết lý đằng sau danh mục hơn 100 sản phẩm của PRAMY, với nhiều công thức được phát triển để đáp ứng những nhu cầu khác nhau của từng chú mèo. Sau cùng, bộ phim lý giải vì sao những người nuôi mèo lại dành nhiều tình cảm cho thú cưng đến vậy.
Khi xem mèo như những cá thể có tính cách riêng, như một thành viên thực sự trong gia đình, chúng ta tự nhiên sẽ muốn dành cho chúng sự chăm sóc tốt nhất, từ thức ăn hằng ngày cho đến mọi khía cạnh trong cuộc sống. Bằng cách biến những hành vi rất “mèo” thành những tình huống rất “người”, PRAMY và Wolf BKK đã tạo nên một cách kể chuyện vừa hài hước, bất ngờ, vừa giàu cảm xúc về mối quan hệ giữa con người và thú cưng.
✦ Xem quảng cáo Thái Lan và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes