Lidl vốn không xa lạ với những cú chơi thời trang gây chú ý. Sau cơn sốt Croissant Bag bán hết chỉ trong hai phút năm ngoái, thương hiệu tiếp tục gây bất ngờ tại London Fashion Week với một thiết kế vừa kỳ quặc vừa đầy chủ ý: Trolley Bag.
Trong chương thứ hai của màn hợp tác cùng nhà thiết kế Nik Bentel, chuỗi siêu thị Lidl tiếp tục kể câu chuyện “xa xỉ từ đời thường”. Ý tưởng vẫn không đổi: biến một vật dụng tầm thường của siêu thị thành món phụ kiện được săn đón.
Trolley Bag tái hiện trung thành ngôn ngữ thị giác của xe đẩy Lidl. Được chế tác từ thép không gỉ công nghiệp, chiếc túi mang cấu trúc lưới kim loại, tay cầm bo tròn có logo và cả đồng xu móc như móc khóa, thậm chí có thể dùng với xe đẩy thật trong cửa hàng. Nó trở thành một món phụ kiện xóa nhòa ranh giới giữa công năng và tuyên ngôn phong cách, biến việc đi siêu thị thành một buổi trình diễn. Đeo chiếc túi chẳng khác nào kẹp một chiếc xe đẩy mini dưới tay.
Thiết kế được ra mắt ngày 20–21/2 tại sự kiện “Lidl Fresh Drop” trên phố D’Arblay (London) – một trải nghiệm thời trang đúng nghĩa. Khách tham dự có cơ hội rinh về phiên bản giới hạn ngay tại chỗ. Nếu lỡ dịp, một số lượng hạn chế sẽ được bán online từ 26/2 theo hình thức phát hành độc quyền, là cách làm nhằm duy trì độ khan hiếm và nuôi dưỡng hiệu ứng lan truyền, vốn đã thành công từ lần hợp tác trước.
Bằng xu hướng thời trang công năng và thẩm mỹ lệch chuẩn có chủ ý, Lidl tiếp tục duy trì khiếu hài hước trong thời trang. Thương hiệu không cố giả làm xa xỉ mà đang bình luận về nó, biến chính mã nhận diện bán lẻ đại chúng thành vật phẩm đáng mơ ước. Nik Bentel cũng thừa nhận niềm vui khi biến điều bình thường thành món đồ thể hiện tuyên ngôn cá tính. Kết quả là một chiếc túi vừa tự trào vừa tận dụng sức hút từ những màn hợp tác bất ngờ giữa thị trường đại chúng và thiết kế ý niệm.
💡 Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: