Những ngày qua, mạng xã hội rần rần trước hình ảnh Con Bò Cười bất ngờ ngưng cười sau 100 năm. Từ một thay đổi tưởng chừng rất nhỏ trên bao bì lại nhanh chóng khiến internet dậy sóng. Và giờ đây, thương hiệu cuối cùng cũng đã hé lộ câu trả lời.
Chuyện là vào ngày 22/9, những hộp phô mai phiên bản đặc biệt với gương mặt nghiêm nghị và cái tên “The Not Laughing Cow” bắt đầu xuất hiện tại hơn 4.700 cửa hàng ở Mỹ. Trên bao bì chỉ có một lời nhắn đầy ẩn ý: “We need to talk”. Đến ngày 30/9, Con Bò Cười Việt Nam cũng bắt đầu xuất hiện những phiên bản bao bì không cười, úp mở những điều “nhiều lần ngập ngừng muốn ngỏ ý…” mà chưa thể nói ra. Người dùng bắt đầu đưa ra đủ giả thuyết, meme và những câu đùa để lý giải chuyện gì nghiêm trọng đến mức khiến một mascot đã cười suốt hơn một thế kỷ phải đổi sắc mặt.
Sau nhiều ngày giữ bí mật, Con Bò Cười cuối cùng cũng bật mí câu chuyện. Hóa ra lý do Con Bò Cười ngưng cười không vì điều gì quá lớn, mà do chúng ta đang quá… nghiêm túc với những chuyện rất nhỏ. Đó là khi Con Bò Cười thấy con người tranh cãi về hàng loạt chuyện vụn vặt.: Anh 7 hay Anh 10, Táo fans hay Sam fans, ăn kiểu truyền thống hay kiểu mới, xe điện hay xe xăng, dậy một phát hay thêm 5 phút nữa… Toàn những chuyện nhỏ xíu, nhưng chỉ cần mỗi người cố bảo vệ phần “đúng” của mình là đủ để cuộc vui bị “chia phe”. Vì thế, Con Bò Cười chọn nhắc mọi người theo cách nhẹ nhàng hơn: “kiểu nào cũng được, miễn là mình vui.”
Cuối cùng, Con Bò Cười kêu gọi mọi người cùng “tìm lại nụ cười” cho cô bò bằng chính những điều rất nhỏ: bớt hơn thua trong những chuyện không đáng, chia sẻ một khoảnh khắc vui, chủ động làm lành hay đơn giản là ngồi lại với nhau. Cũng giống như một miếng phô mai Con Bò Cười vốn được sinh ra để chia sẻ, niềm vui chỉ thực sự trọn vẹn khi nó kéo mọi người lại gần nhau hơn.
Nụ cười biến mất tạo nên bất ngờ, nhưng cách thương hiệu mời mọi người tìm lại nụ cười đó mới là phần đáng yêu của chiến dịch. Một cú twist đơn giản mà duyên dáng và hóm hỉnh, vừa khiến người xem chú ý, vừa tạo cơ hội để Con Bò Cười kể tiếp câu chuyện về niềm vui được sẻ chia.
