McDonald’s Trung Quốc vừa biến chiếc túi giấy mang đi quen thuộc thành một món merchandise khá thú vị: balo mô phỏng túi McDonald’s, với hai hộp khoai tây chiên gắn ngay hai bên hông.
Mang tên Big Fries Backpack, sản phẩm được ra mắt nhân dịp Big Fries Day lần thứ 12 tại Trung Quốc. Balo làm từ giấy DuPont nhẹ, giữ nguyên diện mạo túi giấy nâu đặc trưng của McDonald’s nhưng được bổ sung hàng loạt chi tiết vui nhộn: hai túi hình hộp khoai tây chiên có thể tháo rời bằng Velcro, charm hình hóa đơn và đầu khóa kéo mô phỏng que khoai chấm ketchup. Ngăn chính thậm chí đủ rộng để đựng laptop 13–14 inch.
Điểm thú vị nhất lại nằm ở nguồn gốc của thiết kế. Big Fries Backpack bắt đầu từ một ý tưởng do fan tự làm. Nhà sáng tạo thủ công Trung Quốc Daomeidan từng đăng mẫu balo này lên mạng, sau đó được McDonald’s mời hợp tác để biến nó thành merchandise chính thức.
Chỉ 5.700 chiếc được phát hành với giá 119 NDT (khoảng 470.000 đồng) + 10 điểm thành viên, mở bán qua ứng dụng McDonald’s và mini program WeChat từ ngày 23–25/7. Kết quả: gần như cháy hàng ngay sau khi lên kệ.
Big Fries Day năm nay còn được McDonald’s mở rộng thành một hoạt động tương tác trên toàn quốc. Khách hàng có thể chơi oẳn tù tì với nhân viên: thắng được tặng khoai tây chiên cỡ lớn, còn thua vẫn có một phần khoai mini.
Từ một ý tưởng vui của fan trên mạng, McDonald’s biến nó thành sản phẩm thật, đưa biểu tượng quen thuộc của thương hiệu vào thời trang và tạo nên một món merchandise được săn đón. Đôi khi một ý tưởng marketing hiệu quả chỉ đơn giản là biết lắng nghe xem cộng đồng đang sáng tạo gì với thương hiệu của mình.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: