McDonald’s vừa quyết định rằng những chiếc máy in văn phòng thời hiện đại xứng đáng được chú ý nhiều hơn. Chiến dịch mới nhất của thương hiệu tại Pháp mang tên “Office Delivery” biến sự nhàm chán dưới ánh đèn huỳnh quang nơi công sở thành một lời mời gọi đầy quen thuộc cho burger giao tận bàn, những ly cà phê giữa giờ và các đơn đặt trưa ngay tại văn phòng.
Được thực hiện bởi agency TBWA\Paris dưới sự chỉ đạo của đạo diễn Elias Levy, chiến dịch khai thác những “nghi thức” rất đặc trưng của đời sống công sở: máy scan, photocopy, máy in và những khay giấy chất đầy thay vì những cú close-up chiếc burger bóng bẩy hay cảnh phô mai kéo sợi quay chậm quen thuộc trong quảng cáo fast food.
Một visual biến những chồng giấy thành phần bánh burger, trong khi visual khác sắp xếp các vật dụng văn phòng thành hình ảnh gợi liên tưởng đến khoai tây chiên nằm trong hộp giấy đặc trưng của McDonald’s. Ý tưởng sáng tạo này xuất phát từ một insight khá đơn giản: mọi người đặt đồ ăn khi đi làm liên tục, nhưng phần lớn quảng cáo giao đồ ăn hiện nay vẫn tập trung vào sofa, nhà bếp hay những cơn thèm ăn lúc đêm muộn trong phòng khách.
Theo số liệu của chiến dịch, hơn 30% bữa trưa được ăn trong môi trường công sở, khiến văn phòng trở thành một trong những “bối cảnh bị bỏ quên” lớn nhất của văn hóa delivery hiện đại. Thay vì xem những bữa ăn nơi công sở chỉ là phần phụ, McDonald’s xây dựng cả một campaign xoay quanh trải nghiệm ăn trưa giữa deadline, cuộc họp và hàng loạt notification trong inbox.
Một phần sức hút của chiến dịch nằm ở cảm giác cố tình “không trau chuốt” của nó. Các visual được tạo ra bằng cách đặt trực tiếp sản phẩm McDonald’s lên mặt kính photocopy, scan lại, rồi phát tán qua email nội bộ đến hơn 235.000 nhân viên của mình, khiến chúng trông giống những tài liệu công ty hơn là quảng cáo.
Chiến dịch cũng xuất hiện trong bối cảnh McDonald’s đang đẩy mạnh mảng delivery và hệ sinh thái đặt món kỹ thuật số. Trong vài năm gần đây, thương hiệu liên tục mở rộng ứng dụng đặt hàng, hệ thống McDelivery và loyalty program khi người tiêu dùng ngày càng phụ thuộc vào các dịch vụ ăn uống tiện lợi trong ngày làm việc.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: