Từ lâu, sự nam tính thường được gắn với những hình ảnh rất quen: mạnh mẽ, cứng cáp, ít thể hiện cảm xúc và càng ít khi bước vào những thứ bị xem là “quá nữ tính”. Váy, giày cao gót hay túi xách vì thế gần như luôn nằm ngoài vùng đó. HAPAS chọn cách lật ngược chính quan niệm này trong quảng cáo mới nhân dịp 20/10.
Mở đầu phim, hàng loạt người đàn ông xuất hiện trong cửa hàng với váy, giày cao gót, vòng ngọc trai và túi xách trên tay. Có người diện nguyên set hồng, có người lực lưỡng nhưng vẫn nghiêm túc thử từng chiếc túi. Những hình ảnh đủ lạ để khiến cả nhân viên lẫn người xem phải tự hỏi: chuyện gì đang xảy ra?
Câu trả lời chỉ xuất hiện ở cuối TVC: họ không mua đồ cho mình, mà đang chọn quà cho mẹ, vợ, người yêu hay những người phụ nữ quan trọng trong cuộc sống. Với “Special Love – Làm mọi điều vì yêu”, HAPAS không cố định nghĩa lại sự nam tính bằng những điều quá lớn lao. Thương hiệu chỉ đặt ra một hình ảnh đủ khác thường để nói rằng: biết quan tâm, biết đặt mình vào vị trí của người khác và không ngại làm điều “không giống mình” cũng có thể là một biểu hiện của sự mạnh mẽ.
Ở đây, chiếc váy không làm người đàn ông “bớt nam tính”. Ngược lại, TVC đặt ra một cách nhìn khác: sự nam tính không nhất thiết nằm ở việc phải giữ hình ảnh cứng rắn hay tránh xa những điều bị gắn mác nữ tính, mà có thể nằm ở sự tinh tế, quan tâm và sẵn sàng bước ra khỏi những khuôn mẫu quen thuộc vì người mình yêu.
HAPAS không biến thông điệp đó thành một lời nhắn mang tính giáo điều. Chỉ bằng một tình huống đủ bất ngờ, thương hiệu đã biến định kiến cũ thành một cú twist dễ nhớ, rồi kéo mọi thứ trở lại với một điều rất đơn giản: yêu ai đó đôi khi bắt đầu từ việc chịu khó hiểu họ hơn một chút.
Không chỉ dừng lại trên TVC, HAPAS còn mang tinh thần “Special Love – Làm mọi điều vì yêu” qua từng video truyền thông trên social, và đặc biệt là tinh thần ấy còn được mang ra đời thực bằng một không gian để mọi người chậm lại, ở bên nhau và tạo nên những khoảnh khắc đáng nhớ. Diễn ra tại AEON Mall Long Biên từ 2/10 đến 8/10, sự kiện sẽ là nơi HAPAS biến thông điệp yêu thương thành những trải nghiệm gần gũi, vui vẻ và nhiều bất ngờ.
Và đây cũng không phải lần đầu HAPAS tìm cách biến chuyện tặng quà thành một trải nghiệm đáng nhớ. Trước đó, thương hiệu từng gây chú ý với dịch vụ giao hàng đặc biệt – xe hoa giao yêu thương, nơi những “shipper nam thần” mang quà đến tận cửa bằng xe hoa. Một ý tưởng khác, nhưng vẫn cùng chung tinh thần: làm cho hành động trao yêu thương trở nên thú vị hơn một chút.