Ngay sau khi Coca-Cola công bố bộ nhận diện mới, Pepsi lập tức nhập cuộc bằng một đoạn video hài hước. Màn đáp trả xuất hiện sau khi Coca-Cola triển khai đợt làm mới hệ thống nhận diện toàn cầu – lần thay đổi bao bì đáng kể đầu tiên của hãng sau nhiều năm.
Trong lần làm mới này, Coca-Cola đưa logo dọc trở lại trên vỏ lon, hồi sinh dải băng Dynamic Ribbon ra mắt từ năm 1969 và thay kiểu chữ sans-serif quen thuộc bằng một phông serif được thiết kế riêng. Dòng Coca-Cola Zero Sugar cũng được điều chỉnh để gần với thương hiệu gốc hơn thông qua các điểm nhấn màu đen tinh tế, trong khi những phiên bản hương vị trái cây được bổ sung hình minh họa ngay trong logo. Thiết kế mới đang được triển khai tại châu Á, châu Âu, Mỹ Latinh và Trung Đông.
Không cần nhắc tên Coca-Cola, Pepsi chọn cách đáp trả bằng sự hài hước. Thương hiệu đăng tải một video mô phỏng cảnh các lãnh đạo ngồi trong phòng họp để xem xét một logo Pepsi ‘mới’. Cả căn phòng im lặng khi hai phiên bản gần như giống hệt nhau được trình chiếu. Mọi người chăm chú quan sát rồi bất ngờ đồng loạt vỗ tay.
Cú twist xuất hiện ngay sau đó. Trong phần phỏng vấn theo phong cách phim giả tài liệu (mockumentary), gợi nhớ đến series The Office, những người trình bày thừa nhận rằng hai logo thực chất hoàn toàn giống nhau. ‘Đó vẫn là cùng một logo’, họ nói trước khi tung ra câu chốt: ‘Nếu nó vẫn ổn thì đừng sửa làm gì.’
Màn cà khịa này tiếp tục nối dài cuộc đối đầu kéo dài hàng thập kỷ giữa hai gã khổng lồ nước giải khát – cuộc chiến không chỉ diễn ra trên kệ siêu thị mà còn lan sang các chiến dịch quảng cáo và mạng xã hội. Trong khi Coca-Cola lựa chọn khai thác yếu tố di sản bằng cách đưa những chi tiết thiết kế quen thuộc trở lại, Pepsi những năm gần đây lại tập trung tinh chỉnh bản sắc thương hiệu của mình: khôi phục biểu tượng quả địa cầu kết hợp wordmark, theo đuổi phong cách thị giác táo bạo hơn và nhấn mạnh vào dòng Pepsi Zero Sugar.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: