Philippine Airlines (PAL) và agency BBDO Guerrero đã tái hiện một khoảnh khắc quen thuộc trên máy bay thành điểm nhấn sáng tạo đầy bất ngờ trong khuôn khổ Metro Manila Film Festival (MMFF).
Thay vì cách minh họa từng bước quen thuộc, video mới chọn kể chuyện. Đoạn phim an toàn bay “Safetynovela” dài sáu phút vận dụng nhịp điệu đặc trưng của telenovela (một thể loại phim truyền hình dài tập với kịch tính và cảm xúc cao) để lồng ghép các hướng dẫn an toàn thường nhật vào một câu chuyện xoay quanh sự quan tâm, kết nối và gia đình – qua đó kéo lại sự chú ý đang ngày càng suy giảm của người xem.
Mang tên “Care That Comes From The Heart” (tạm dịch: Quan tâm từ trái tim), bộ phim tái định hình cách truyền tải thông điệp an toàn hàng không bằng lối kể chuyện bám rễ văn hóa. Thay vì các màn minh họa quy trình tiêu chuẩn, Safetynovela sử dụng xung đột kịch tính và cảm xúc để truyền đạt những thông tin an toàn bắt buộc theo cách thu hút người xem, thay vì dễ bị bỏ qua.
Với giới quan sát ngành, tác phẩm đánh dấu một khoảnh khắc đáng chú ý ở giao điểm giữa giải trí và trải nghiệm thương hiệu. Đây là minh chứng cho việc một hãng hàng không quốc gia sẵn sàng đặt hiểu biết văn hóa làm trung tâm, nhằm giúp một nội dung mang tính bắt buộc trở nên kết nối và có ý nghĩa hơn với hành khách.
Safetynovela đóng vai trò như cầu nối sáng tạo giữa an toàn và giải trí, đồng thời phù hợp với nền tảng thương hiệu Care That Comes From The Heart của PAL – nơi tôn vinh sự ấm áp và cảm xúc chân thành của người Philippines. Dự án cũng khẳng định sứ mệnh của hãng trong việc lan tỏa văn hóa Philippines qua các sản phẩm và dịch vụ.
💡 Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Advertising | Brands | Tin thương hiệu | Philippine Airlines | Chiến dịch quảng cáo marketing
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: