Bepanthen vừa ra mắt “Mom’s Golden Time” (tạm dịch: Thời gian quý giá của Mẹ), chiến dịch tôn vinh những khoảng thời gian riêng tư nhỏ bé nhưng ngày càng trở nên quý giá đối với những người mẹ phải chăm sóc con gần như suốt ngày đêm.
Thực hiện bởi agency YDM Thailand, chiến dịch xuất phát từ một quan sát đơn giản: làm mẹ có thể khiến giá trị của những điều rất bình thường thay đổi hoàn toàn. Một bữa ăn tử tế, gội đầu, chăm sóc da hay chỉ vài phút đứng trước gương cũng có thể trở thành những khoảnh khắc hiếm hoi khi gần như toàn bộ thời gian của mẹ đều dành cho một người khác.
Chiến dịch đảo ngược mối quan hệ quen thuộc giữa mẹ và con bằng một ý tưởng giàu cảm xúc: điều gì sẽ xảy ra nếu đôi bàn tay bé nhỏ được mẹ chăm sóc mỗi ngày có thể chăm sóc lại mẹ?
Trong phim, sau khi được mẹ thoa Bepanthen Ointment và ru ngủ, những em bé vẫn nhắm mắt nhưng bàn tay lại nhẹ nhàng dẫn mẹ đến những điều cô đã lâu không có thời gian làm. Điểm đặc biệt là các em bé không hề thức giấc. Chúng vẫn ngủ yên trong khi đôi bàn tay nhỏ bé thay mình gửi lời cảm ơn và tạm thời đảo ngược vai trò quen thuộc: từ mẹ chăm con thành con chăm mẹ.
Ở những phân cảnh khác, các em bé vẫn say ngủ nhưng bàn tay lại dẫn mẹ đến với một bữa ăn đầy đủ, một chiếc mặt nạ dưỡng da hay cơ hội cuối cùng cũng được gội đầu. Không em bé nào thức giấc; chúng vẫn ngủ yên trong khi đôi bàn tay nhỏ giúp mẹ làm lại những điều bình thường mà cô đã lâu không có thời gian dành cho mình.
Khi đôi bàn tay bé nhỏ chăm sóc lại mẹ
Ý tưởng sáng tạo của “Mom’s Golden Time” được xây dựng trên sự đảo chiều đầy tình cảm này. Mỗi ngày, đôi tay của mẹ cho con ăn, tắm rửa, vỗ về, bảo vệ và ru con ngủ. Trong chiến dịch của Bepanthen, đôi tay bé nhỏ ấy lần đầu “đáp lại” sự chăm sóc, không phải bằng những hành động lớn lao mà đơn giản là trả lại cho mẹ vài phút dành cho chính mình.
Qua đó, Bepanthen cũng muốn mở rộng câu chuyện baby care ra ngoài việc chỉ chăm sóc em bé. Thay vì chỉ đặt câu hỏi liệu trẻ có thoải mái, được bảo vệ và ngủ ngon hay không, thương hiệu hướng sự chú ý đến cả người đang dành phần lớn thời gian để chăm sóc trẻ.
Bepanthen Ointment giúp chăm sóc và bảo vệ vùng da nhạy cảm dưới tã của trẻ. Khi em bé cảm thấy thoải mái và có thể ngủ yên, người mẹ cũng có cơ hội lấy lại một chút thời gian cho bản thân.
Bộ phim sử dụng một tình huống siêu thực để thể hiện điều mà những em bé chưa thể tự mình làm: nói lời cảm ơn mẹ. Thay cho lời nói, những bàn tay bé nhỏ làm điều đó, nhẹ nhàng dẫn mẹ trở lại với những nhu cầu của chính mình và tạm thời đảo ngược vai trò quen thuộc từ “mẹ chăm con” thành “con chăm mẹ”.
Phim khép lại với thông điệp: “Khi con ngủ thật ngon, mẹ cuối cùng cũng có một chút thời gian cho riêng mình.”
“Mom’s Golden Time” không nói về việc tìm kiếm hàng giờ rảnh rỗi, mà nhấn mạnh giá trị của chỉ vài phút: vài phút để ăn một bữa tử tế, gội đầu, chăm sóc da hay đơn giản là được ở một mình khi không có ai cần đến mình.
Chiến dịch chính thức ra mắt tại Thái Lan từ ngày 25/8/2026 và dự kiến được triển khai rộng hơn trong khu vực vào quý IV/2026. Phim do YDM Thailand sáng tạo cho Bepanthen – thương hiệu thuộc Bayer Thai Co., Ltd., được đạo diễn bởi Teerapol Suneta từ Suneta House.
Credits
Brand: Bepanthen
Client: Bayer Thai Co., Ltd.
Agency: YDM Thailand
Production Company: Suneta House
Director: Teerapol Suneta
✦ Xem quảng cáo Thái Lan và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes