Trong số những màn collab kỳ lạ nhất năm nay, có lẽ ít ai nghĩ một thương hiệu giấy vệ sinh lại có thể tạo ra một trong những chiến dịch Pokémon thông minh nhất. Nhưng đó chính xác là điều Renova đang làm cùng The Pokémon Company tại Hàn Quốc.
Renova vốn không phải cái tên xa lạ trong thế giới design packaging và consumer branding. Thương hiệu Bồ Đào Nha này từng gây chú ý từ năm 2005 khi tung ra giấy vệ sinh màu đen đầu tiên trên thế giới. Nhân dịp kỷ niệm 30 năm Pokémon vào năm 2026, hãng tiếp tục đẩy tinh thần đó đi xa hơn bằng một bộ sưu tập đặc biệt in hình Pikachu, Charizard, Rayquaza, Lapras, Lucario cùng hàng chục Pokémon khác.
Thoạt nhìn, đây giống một màn collab merchandise khá quen thuộc. Nhưng điều khiến chiến dịch này thú vị nằm ở cách Renova biến một sản phẩm rất đời thường thành trải nghiệm kiểu “mở túi mù”, nơi mỗi cuộn giấy lại mang đến cảm giác bất ngờ như đang bóc thẻ bài hay capsule toy.
Mỗi cuộn giấy Pokémon Edition chứa ngẫu nhiên 79 pattern Pokémon khác nhau, đồng nghĩa không có hai cuộn nào giống hệt nhau. Renova thậm chí còn giới thiệu concept bằng câu hỏi: “Hôm nay bạn sẽ gặp Pokémon nào?”. Chính ý tưởng này biến việc sử dụng giấy vệ sinh mỗi ngày thành một mini-event lặp đi lặp lại, nơi sự tò mò trở thành động lực mua hàng.
Toàn bộ phần bao bì cũng được thiết kế như một món đồ sưu tầm thực thụ thay vì giấy vệ sinh bán siêu thị thông thường. Các bao bì lấy cảm hứng trực tiếp từ phong cách hình ảnh của thẻ bài Pokémon, với phiên bản Charizard màu cam, Rayquaza xanh lá, Lapras xanh dương hay Lucario xanh đen. Thay vì chỉ đặt Pikachu lên một mẫu bao bì đại trà như nhiều thương hiệu khác có thể làm, Renova vẫn giữ đúng tinh thần cao cấp, nhiều màu sắc và hơi hướng lifestyle vốn đã gắn với thương hiệu này suốt nhiều năm.
Điều thú vị hơn là collab này hoàn toàn không phát hành toàn cầu. Toàn bộ sản phẩm chỉ được bán độc quyền tại Hàn Quốc thông qua Renova Korea và nhà nhập khẩu Yuwon International ở Seoul sau hơn một năm chuẩn bị. Chính sự giới hạn đó lại khiến chiến dịch trở nên hấp dẫn hơn nhiều. Fan Hàn Quốc có cảm giác đang sở hữu một phiên bản chỉ có tại địa phương, còn fan quốc tế phải săn hàng qua reseller để có được bộ sưu tập. Sự khan hiếm vô tình biến những cuộn giấy vệ sinh này thành món đồ sưu tầm thực thụ.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: