Sự kiện ra mắt sản phẩm mới của Apple khó có thể thiếu những màn “cà khịa” từ Samsung. Và lần ra mắt iPhone Duo lần này còn kéo thêm hàng loạt thương hiệu tham gia bắt trend: từ Duolingo, Motorola, Heineken cho đến Durex.
Apple vừa chính thức bước vào cuộc chơi smartphone màn hình gập với iPhone Duo, mẫu iPhone gập đầu tiên của hãng. Thiết bị có thiết kế mở ngang như một cuốn sách, màn hình bên trong 7,6 inch và giá khởi điểm 1.999 USD (khoảng 52,7 triệu đồng). Đây cũng được xem là một trong những thay đổi lớn nhất về thiết kế của iPhone kể từ iPhone X.
Như thường lệ, các sản phẩm mới của Apple đủ lớn để tạo ra sự kiện công nghệ cũng đồng nghĩa với một “mỏ content” mới cho các thương hiệu. Chỉ ít giờ sau màn ra mắt, từ Samsung, Motorola đến Durex, Duolingo, Heineken, Burger King và nhiều thương hiệu khác đã nhanh chóng tận dụng đặc điểm “gập” của iPhone Duo để tung ra loạt nội dung real-time marketing.
Samsung cà khịa Apple
Lần này, Samsung liên tục đăng bài nhắm vào những điểm mới trên iPhone: từ thiết kế, phụ kiện cho đến khả năng gập, kèm hashtag #ItsTimeToSwitch (Đã đến lúc chuyển đổi).
Khi Apple giới thiệu iPhone Duo, Samsung lập tức ám chỉ đối thủ đang “hâm nóng đồ thừa” với câu: “Let us know when you’re done reheating our leftovers 😉” – có thể hiểu là “Khi nào hâm nóng xong đồ thừa của chúng tôi thì báo nhé”. Thông điệp khá rõ ràng: smartphone gập là sân chơi mà Samsung đã tham gia từ nhiều năm trước, còn Apple giờ mới bước vào.
Samsung còn tiếp tục châm chọc một số chi tiết khác. Trước thiết kế iPhone mới, hãng viết “It’s feeling very familiar” (“Trông quen quen nhỉ”); còn với các phụ kiện dây đeo mới của Apple, Samsung đùa rằng chúng trông giống “condiments and no food” – kiểu “toàn gia vị mà chẳng thấy món chính đâu”. Với chế độ đặt điện thoại gập trên bàn làm đồng hồ, Samsung lại ví nó như “Groundhog Day”, hàm ý Apple đang giới thiệu lại những thứ vốn đã quen thuộc trên điện thoại gập.
Duolingo cũng nhập cuộc vì cái tên “Duo”
Trong khi đó, Duolingo cũng nhanh chóng nhập cuộc và thẳng thừng “réo tên” Apple vì cho rằng Nhà Táo đã lấy Duo – tên chú cú xanh biểu tượng của thương hiệu để đặt cho chiếc iPhone gập mới. Duolingo hài hước đăng hình Duo nằm trên một chiếc smartphone gập cùng dòng chữ “This is Duo”, kèm lời than: “Họ lấy tên tôi đặt cho một chiếc điện thoại, rồi còn bắt nó gập người xuống nữa 😭.”
Màn bắt trend càng trở nên thú vị khi Samsung tham gia “đổ thêm dầu vào lửa”, gửi lời chia sẻ tới Duolingo rằng: “Họ cũng copy chúng tôi” – một cú cà khịa kép, vừa nhắm vào cái tên Duo, vừa ám chỉ Apple đang bước vào cuộc chơi smartphone gập mà Samsung đã theo đuổi từ lâu.
Các thương hiệu bắt trend iPhone Duo và iPhone 18 Pro mới ra mắt của Apple
Không cần phải là một thương hiệu công nghệ, những cái tên như Durex, Heineken, Burger King, Duolingo hay thậm chí là Guinness World Records cũng nhanh chóng tận dụng sức nóng của iPhone Duo để nhập cuộc.
Mỗi thương hiệu biến thiết kế gập thành chất liệu sáng tạo theo cách riêng, từ Durex chơi chữ với “tư thế mới”, Heineken tự nhận đã “gập được từ năm 1873”, Burger King đặt miếng nugget giữa màn hình gập, cho đến Guinness World Records mang cả… một cuốn sách ra bắt trend.
Những content đơn giản nhưng đủ “mặn”, cho thấy chỉ cần một đặc điểm nhận diện đủ mạnh của sản phẩm Apple cũng có thể lập tức trở thành chất liệu cho hàng loạt thương hiệu trên mạng xã hội.