Sour Patch Kids đánh dấu lần đầu quảng cáo tại Anh bằng cách “nghịch ngợm” quảng cáo của thương hiệu khác.
Thực hiện bởi agency VCCP, chiến dịch “Not As Sweet As They Look” (tạm dịch: Không ngọt ngào như vẻ ngoài) cho những viên kẹo tấn công các poster Oreo đặt bên cạnh tại London và Bristol.
Bốn vị trí quảng cáo được thiết kế đặc biệt đưa màn “khẩu chiến” giữa hai thương hiệu trên mạng xã hội ra đường phố. Thói quen cà khịa Oreo trong phần bình luận TikTok và Instagram của Sour Patch Kids giờ biến thành những màn phá hoại ngay trên biển quảng cáo.
Các thiết kế ngoài trời khác cũng nghịch ngợm không kém: một trò kéo co khiến nhân vật bị xé làm đôi, còn trận tennis bất ngờ trở nên quyết liệt quá mức. Ý tưởng biến vị chua của kẹo thành tính cách: những nhân vật trông ngọt ngào, vô hại lại hành xử đầy tinh quái.
Sarah Haworth, Quản lý thương hiệu tại Mondelez International chia sẻ: “Chúng có thể trông ngọt ngào và ngây thơ, nhưng Sour Patch Kids luôn mang đến một bất ngờ nho nhỏ đầy chua chát.”
Hai Giám đốc sáng tạo của VCCP, Chris Birch và Jonny Parker, mô tả chiến dịch là: “Đơn giản, thông minh, đẹp mắt và khiến người xem bất an.”
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời do Adam Sears và Ben Evans phát triển cùng Giám đốc sáng tạo Liam Wilson. Girl&Bear thuộc VCCP phụ trách sản xuất nội dung, St Marks Studio thực hiện các thiết kế quảng cáo ngoài trời đặc biệt, còn Publicis POP30 đảm nhiệm lập kế hoạch và mua vị trí quảng cáo.
Chiến dịch diễn ra trên khắp Anh và Cộng hòa Ireland trong tháng 9 và tháng 10, hướng đến Gen Z và thế hệ millennials.
