Khi công nghệ AI tạo sinh ngày càng phát triển, ranh giới giữa sáng tạo của con người và nội dung do thuật toán tạo ra cũng dần trở nên mờ nhạt.
Sự “lẫn lộn” này hiện đã lan sang gần như mọi lĩnh vực sáng tạo, nhưng ngành âm nhạc có lẽ là nơi cảm nhận rõ áp lực đó nhất. Trước làn sóng nội dung AI ngày càng bùng nổ, Spotify vừa công bố badge “Verified by Spotify” – một dấu xác thực mới nhằm giúp người nghe nhận biết đâu là nghệ sĩ thật sự, đâu là những profile được tạo ra chủ yếu bằng công nghệ.
Cơ chế hoạt động của badge khá đơn giản, tương tự dấu tick xác minh trên mạng xã hội. Những nghệ sĩ được xác thực sẽ có biểu tượng tick xanh nhạt cùng dòng chữ “Verified by Spotify” hiển thị trực tiếp trên profile và trong kết quả tìm kiếm. Theo Spotify, mục tiêu lớn nhất là bảo vệ mối liên kết cảm xúc giữa nghệ sĩ và khán giả. Trong thông báo chính thức, nền tảng cho biết ở thời điểm hiện tại, việc người nghe có thể tin tưởng vào “tính chân thực” của âm nhạc ngày càng trở nên quan trọng. Tính năng hiện vẫn đang ở giai đoạn beta và sẽ được triển khai dần trong vài tuần tới nhằm đảm bảo độ chính xác trước khi mở rộng toàn cầu.
Để nhận được badge này, nghệ sĩ sẽ không thể chỉ dựa vào số stream. Spotify cho biết hệ thống xác thực sẽ dựa trên nhiều tín hiệu cho thấy nghệ sĩ có sự hiện diện thật ngoài đời thực, bao gồm: lịch diễn live, merchandise chính thức, tài khoản mạng xã hội hoạt động thật và mức độ tương tác với cộng đồng người hâm mộ.
Spotify cho biết họ ưu tiên xác thực các nghệ sĩ có ảnh hưởng văn hóa thật sự thay vì những nội dung được tạo ra chỉ để phục vụ nghe nền hoặc spam thuật toán. Việc đánh giá sẽ kết hợp giữa AI phân tích dữ liệu và kiểm duyệt thủ công từ con người. Theo nền tảng, trước cả khi tính năng được công bố chính thức, hơn 99% nghệ sĩ được tìm kiếm nhiều nhất đã được xác minh thành công.
Động thái này xuất hiện trong bối cảnh ngành công nghiệp âm nhạc đang ngày càng lo ngại về sự bùng nổ của nội dung AI. Một số thống kê gần đây cho thấy trên vài nền tảng đối thủ, nội dung tổng hợp bằng AI chiếm tới 44% lượng upload mới mỗi ngày.
Các hãng đĩa lớn cũng bắt đầu phản ứng mạnh tay hơn. Sony Music gần đây đã yêu cầu gỡ hơn 135.000 bài hát AI giả mạo danh tính nghệ sĩ thuộc hãng.
Badge xác thực mới sẽ hoạt động song song với các công cụ minh bạch khác Spotify vừa triển khai như SongDNA hay phần credit mở rộng cho bài hát. Theo Spotify, mục tiêu không chỉ là loại bỏ nội dung giả, mà còn giúp người nghe hiểu rõ hơn về quá trình sáng tạo của nghệ sĩ thật trong thời đại AI đang khiến mọi thứ ngày càng khó phân biệt.
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: