Với phim quảng cáo ‘It Starts With You’, Starbucks đã truyền tải dịch vụ cao cấp của các cửa hàng cà phê của mình một cách hấp dẫn và ngoạn mục.
Chiến dịch được đảm nhiệm bởi agency Iris London, qua sự đạo diễn của The Queen từ Fresh Films, đoạn phim quảng cáo mượt mà đầy hấp dẫn với nhịp độ nhanh, đầy hiệu ứng thực tế cùng các thủ thuật thông minh đã tạo ấn tượng mạnh cho người xem.
Là một kịch bản đòi hỏi khắt khe và chỉ với một phút để thể hiện những thủ thuật hình ảnh đáng kinh ngạc.
Với cách thực hiện ấn tượng và thứ gì đó mới mẻ để xem từng giây, quảng cáo thể hiện sự biến hóa từ hạnh nhân sang sữa, cà phê espresso chuyển từ ly thủy tinh sang cốc chỉ bằng một chuyển động kỳ diệu và sự chuyển đổi góc nhìn dễ dàng từ nhân viên pha cà phê sang khách hàng. Bằng cách chọn live-action thay vì kiểu stop motion, các hiệu ứng trong các khung cảnh của ‘It Starts With You’ trở nên ấn tượng hơn hết, từng phần chuyển động liền mạch qua bộ phim quay một lần đã được chỉnh sửa hiệu ứng.
“Có rất nhiều cách để có thể thực hiện cảnh quay POV, nhưng chúng tôi nhận thấy rằng việc sử dụng một máy quay cầm tay nhỏ cho phép chúng tôi kiểm soát chuyển động nhiều hơn vì mọi thứ phải được biên đạo rất nhiều”, đạo diễn The Queen cho biết, “bộ phận nghệ thuật rõ ràng đã đóng góp một phần lớn trong việc làm cho các thủ thuật hình ảnh trong quảng cáo này khả thi. Họ đã tạo ra những đạo cụ, bối cảnh có chủ ý, cho phép chúng tôi hiện thực hóa được hầu hết các hiệu ứng trên thực tế. Chúng tôi đã tạo ra một bề mặt bằng đá cẩm thạch có thể đẩy những chiếc tách lên không trung, một gói cà phê để tạo ra những dòng cà phê espresso đã được pha và một chiếc bàn xoay có thể đưa nhân vật vào trong cảnh quay!”
Campaign: Starbucks – It Starts With You
Creative Agency: Iris London
Creative Director: Daryl Corps
Copywriter: Matt Pickles
Art Director: Nick Jowitt
Agency Producer: Francesca Roberts
Production Company: Fresh Film
Directors: The Queen
Executive Producer: Simon Petter
Post Production: Black Kite
Music: Mr Pape
Audio Post Production: Grand Central Sound Studios
Sound Design & Mix: George Castle
Audio Producer: Ciara Wakley
