Sunsilk vừa ra mắt “Karaoke Hẻm Bóng”, chiến dịch sáng tạo kết hợp lối chơi chữ tiếng Việt, nhạc pop và văn hóa khu phố để quảng bá dòng sản phẩm chăm sóc tóc bóng mượt của thương hiệu.
Trong tiếng Việt, “bóng” là một từ có thể mang rất nhiều ý nghĩa tùy theo ngữ cảnh: bóng đổ, bóng đèn, một bề mặt sáng bóng, hay trong cách nói đời thường còn có thể được dùng để chỉ một người queer công khai. Chính sự đa nghĩa này đã trở thành chất liệu trung tâm cho chiến dịch mới nhất của Sunsilk Việt Nam.
Được sáng tạo bởi agency The Friday, “Karaoke Hẻm Bóng”đặt câu chuyện trong một bối cảnh rất quen thuộc với đời sống Việt: một con hẻm và những buổi karaoke xóm. Thay vì cố giải thích từng nghĩa của “bóng”, thương hiệu biến chúng thành một trò chơi thị giác, nơi mọi con đường cuối cùng đều dẫn về đặc tính sản phẩm: mái tóc bóng mượt.
Bộ phim sử dụng bản mashup những ca khúc quen thuộc của nhạc Việt, được lựa chọn vì trong lời bài hát đều xuất hiện chữ “bóng”. Cứ mỗi lần người hát chạm tới từ khóa này, chữ “bóng” lại biến thành chai Sunsilk và kích hoạt một màn “glossy makeover” lan khắp khu phố.
TVC “Cứ Sunsilk Là Bóng” x Bùi Lan Hương x Thỏ Da LAB
Mái tóc trở nên óng mượt hơn, trang phục chuyển sang vẻ ngoài sáng bóng và phản chiếu, đèn đường hóa thành những quả cầu disco, trong khi hàng loạt chi tiết bình dị của con hẻm cũng lần lượt được “bóng hóa”. Từ một từ khóa xuất hiện trong lời karaoke, Sunsilk dần kéo cả khu phố vào thế giới Silktopia đầy bóng bẩy của thương hiệu.
Điểm thú vị của chiến dịch nằm ở cách Sunsilk không chỉ chơi chữ, mà kết hợp nhiều chất liệu rất gần gũi với người Việt: ngôn ngữ đời thường, những ca khúc quen thuộc và văn hóa karaoke khu phố. Những ký ức văn hóa đại chúng được tái sử dụng theo cách mới, khiến thông điệp sản phẩm xuất hiện xuyên suốt mà vẫn mang tính giải trí.
Cách tiếp cận này nhanh chóng tạo hiệu ứng trên mạng xã hội. Theo số liệu được công bố từ chiến dịch, “Karaoke Hẻm Bóng” tạo ra hơn 12.000 bài đăng trên Threads, gần một triệu lượt xem Facebook chỉ trong 24 giờ và đạt 3 triệu lượt xem trên YouTube.
“Karaoke Hẻm Bóng” cũng là chương mới nhất trong vũ trụ Silktopia của Sunsilk. Qua chiến dịch, thương hiệu biến một đặc trưng thú vị của tiếng Việt thành tài sản nhận diện của riêng mình: giữa rất nhiều cách hiểu khác nhau của chữ “bóng”, Sunsilk muốn người tiêu dùng có thêm một liên tưởng thật rõ ràng – “bóng” là tóc bóng mượt.
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: