Liệu quảng cáo có thể cứu thế giới? Tất nhiên là không.
Nhưng một chiến dịch quảng cáo hoàn toàn có thể góp phần thay đổi cách mọi người nhìn nhận một vấn đề xã hội. Và nếu trong quá trình đó thương hiệu cũng bán được thêm sản phẩm thì càng tốt (đừng quên, suy cho cùng, đó vẫn là mục tiêu của quảng cáo).
Năm 2016, thương hiệu khử mùi dành cho nam HE Deodorants đã ra mắt chiến dịch #HERespect cùng TVC “Every Sexist Commercial You’ve Ever Seen” (tạm dịch: Mọi quảng cáo mang tính phân biệt giới tính mà bạn từng xem) với sự tham gia của diễn viên hài kiêm ngôi sao Bollywood Vir Das.
Thay vì lên án trực tiếp nạn phân biệt giới tính trong quảng cáo và xem phụ nữ như một công cụ tiếp thị vô nghĩa, thương hiệu chọn một cách tiếp cận hài hước nhưng đầy châm biếm: để một người đàn ông trải nghiệm những gì phụ nữ vẫn thường phải làm trước ống kính.
Được thực hiện bởi agency Leo Burnett / Orchard Advertising, TVC đưa Vir Das lần lượt vào những bối cảnh quen thuộc của hàng loạt quảng cáo: tạo dáng gợi cảm bên xe máy, ăn kem đầy khiêu gợi, ngâm mình trong bồn tắm phủ đầy cánh hoa hay vuốt tóc trước ống kính. Đây đều là những hình ảnh mà khán giả đã quá quen thuộc khi các thương hiệu sử dụng phụ nữ để thu hút sự chú ý, ngay cả khi sản phẩm được quảng cáo không hề liên quan đến họ.
Thông qua TVC, HE Deodorants giới thiệu dòng sản phẩm mới HE Respect cùng thông điệp: “Real men respect women” (Đàn ông đích thực là những người biết tôn trọng phụ nữ). Thương hiệu khẳng định không cần vật hóa phụ nữ để bán sản phẩm, đồng thời kêu gọi nam giới thay đổi góc nhìn về sự tôn trọng trong đời sống lẫn truyền thông.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: