Làm sao để cho thấy một chiếc xe có thể nhìn thấy cả những thứ mà tài xế không thể nhìn thấy? Để quảng bá mẫu Amarok được trang bị camera 360°, Volkswagen đã chọn một cách tiếp cận vừa đơn giản vừa cực kỳ trực quan.
Được thực hiện bởi Ogilvy South Africa, chiến dịch “Eyes where you need them” hiện thực hóa ý tưởng này bằng cách đặt những đôi mắt ngay dưới lòng bàn chân, như thể cơ thể con người cũng có khả năng nhìn thấy mặt đất bên dưới mình. Một hình ảnh kỳ lạ nhưng lập tức khiến lời hứa công nghệ trở nên dễ hiểu.
Trong không gian công cộng, người đi đường bắt gặp những đôi mắt được gắn trực tiếp dưới chân người mẫu, tạo cảm giác như cơ thể họ có thể “nhìn xuyên xuống đất”. Sự xuất hiện bất ngờ này ngay lập tức tạo hiệu ứng thị giác mạnh, khiến người xem phải nhìn lại lần thứ hai. Không cần quá nhiều câu chữ hay mô tả kỹ thuật, hình ảnh đó đã đủ để gợi ra khả năng nhìn thấy những góc khuất mà mắt người bình thường không thể quan sát. Một cách truyền tải cực nhanh và trực diện.
Ý tưởng này liên kết trực tiếp với công nghệ trên Volkswagen Amarok – mẫu xe được trang bị hệ thống camera 360° cùng khả năng quan sát địa hình quanh và dưới xe. Một tính năng vốn khá khó giải thích bằng lời, nhưng ở đây lại được chuyển hóa thành một hình ảnh gần như ai cũng có thể hiểu ngay lập tức. Thay vì sa vào mô tả công nghệ phức tạp, chiến dịch chọn cách “cho người ta nhìn thấy” tính năng đó. Một đổi mới kỹ thuật được biến thành một hình ảnh đơn giản, phổ quát và dễ ghi nhớ.
Bằng cách tận dụng chính không gian đô thị, Volkswagen không chỉ đặt quảng cáo vào môi trường công cộng mà còn biến môi trường đó thành một phần của ý tưởng. Những đôi mắt xuất hiện ở vị trí không ai ngờ tới – nằm trên cơ thể con người thay vì chỉ xuất hiện như một poster thông thường.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: