Giữa bối cảnh người dùng ngày càng cảnh giác với quyền riêng tư trên nền tảng số, WhatsApp – ứng dụng nhắn tin của Meta với hơn 3 tỷ người dùng toàn cầu vừa tung ra chiến dịch quảng bá lớn nhất từ trước đến nay với thông điệp táo bạo: “Not Even WhatsApp” (Tạm dịch: Không một ai, kể cả WhatsApp).
Và lần này, lời hứa ấy không chỉ nằm trong tính năng mã hóa đầu-cuối (End to end encryption), mà còn được “hiện hình” thành những trải nghiệm ngoài đời thực, sáng tạo và đầy tính biểu tượng.
Tại các quảng trường lớn ở New York, London, Delhi, São Paulo hay Mexico City, người đi đường bất ngờ bắt gặp những khung trò chuyện WhatsApp khổng lồ – nhưng được thiết kế bằng chất liệu mờ đục, tạo hiệu ứng “ẩn danh” đúng nghĩa. Khi bạn bước vào bên trong, mọi ánh nhìn bên ngoài đều bị che khuất – mô phỏng trực quan cảm giác “chat riêng tư” trong WhatsApp.
Một trong những điểm nhấn ấn tượng nhất là chiếc tách trà khổng lồ đang tràn ra (spill the tea) tại London, gợi nhắc đến những cuộc trò chuyện phiếm giữa bạn thân mà không ai ngoài cuộc có thể “nghe lén”. Ở một góc khác, những chiếc ô xanh thương hiệu được lắp thành mái che với dòng chữ: “Những chiếc ô này bảo vệ bạn khỏi nắng mưa – giống như cách WhatsApp bảo vệ tin nhắn của bạn vậy”.
Không dừng ở hình ảnh, chiến dịch còn giới thiệu thêm loạt tính năng mới giúp củng cố tính riêng tư của người dùng:
– Privacy Checkup: kiểm tra và điều chỉnh các thiết lập bảo mật cá nhân.
– Chat Lock & View Once: khóa cuộc trò chuyện nhạy cảm, tự xóa sau khi xem.
– Bảo vệ metadata & chặn ảnh chụp màn hình: giúp người dùng an tâm hơn khi trao đổi nội dung nhạy cảm.
Tất cả được gói gọn trong một thông điệp duy nhất, xuyên suốt toàn chiến dịch: “Không một ai – kể cả WhatsApp – có thể đọc hay nghe được tin nhắn của bạn.”
Chiến dịch “Not Even WhatsApp” không chỉ là một màn quảng bá thị giác đẹp mắt, mà còn là một tuyên ngôn rõ ràng, nhất quán giữa sản phẩm – truyền thông – trải nghiệm người dùng. Và quan trọng hơn hết, đó là cách thương hiệu nhắc bạn rằng: những điều riêng tư nhất nên luôn được bảo vệ đúng cách.
💡 Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Thương hiệu WhatsApp | Advertising | Chiến dịch quảng cáo marketing
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: