Sau nhiều năm kiên trì nhắc nhở người dùng trả tiền bản quyền, WinRAR giờ đây có một đề xuất khác dành cho những ai vẫn đều đặn bấm bỏ qua thông báo: nếu chưa muốn mua license, vậy thì mua túi WinRAR đi!
Phần mềm nén file quen thuộc vừa đưa Archive Messenger Bag trở lại thị trường. Đây là chiếc túi có giá 150 USD (khoảng 4 triệu đồng), biến biểu tượng “chồng sách” huyền thoại của WinRAR thành một món phụ kiện có thể đeo trên người.
Chiếc túi là sản phẩm hợp tác chính thức giữa WinRAR và thương hiệu thời trang tern, vừa được restock trong tuần này sau khi đợt mở bán trước cháy hàng. Chỉ một ngày sau, WinRAR lập tức tận dụng một trong những meme lâu đời nhất của thế giới công nghệ để quảng bá sản phẩm:
“Với những ai chưa trả tiền cho WinRAR (về cơ bản là tất cả các bạn!), sao không sắm cho mình một chiếc túi WinRAR nhỉ!”
Điều thú vị là một license WinRAR dành cho cá nhân hiện có giá 29 USD chưa VAT (khoảng 760.000 đồng). Như vậy, chiếc túi có giá hơn 5 lần một bản quyền phần mềm.
Bù lại, nó làm được một việc mà WinRAR không thể: đựng điện thoại, ví, tai nghe và những món đồ dùng hằng ngày.
Thiết kế của túi mô phỏng trực tiếp icon quen thuộc của WinRAR dưới dạng một chiếc túi đeo vai hình chữ nhật cứng cáp. Sản phẩm có kích thước 21,4 x 14 x 7 cm, được làm từ da vegan, sử dụng khóa nam châm và đi kèm dây đeo có thể tháo rời, điều chỉnh độ dài.
Theo tern, sản phẩm được giao hàng trên toàn thế giới, bảo hành 5 năm và hiện còn tặng kèm một chiếc tote WinRAR riêng.
Đáng chú ý, mua túi cũng là một cách để… trả tiền cho WinRAR. tern cho biết một phần doanh thu từ mỗi sản phẩm sẽ được chuyển về cho hãng phần mềm. Nói cách khác, những người đã kiên trì từ chối mua license suốt nhiều năm cuối cùng vẫn có thể “ủng hộ” WinRAR – chỉ là theo một cách dễ nhìn thấy hơn rất nhiều.
Biến một meme lâu đời thành thời trang
Câu đùa này đặc biệt hiệu quả bởi mô hình dùng thử của WinRAR từ lâu đã trở thành một phần của văn hóa Internet.
Về lý thuyết, phần mềm cung cấp thời gian dùng thử 40 ngày và yêu cầu người dùng mua bản quyền sau khi hết hạn. Nhưng WinRAR lại nổi tiếng vì… vẫn tiếp tục hoạt động sau 40 ngày, chỉ thường xuyên hiện thông báo nhắc người dùng trả tiền.
Cơ chế khác thường này khiến việc dùng WinRAR mà không mua license dần trở thành một meme chung của nhiều thế hệ người dùng PC.
Thay vì né tránh danh tiếng đó, WinRAR ngày càng chủ động biến nó thành chất liệu truyền thông. Các tài khoản mạng xã hội của hãng thường xuyên tự trêu về số lượng khổng lồ người dùng chưa bao giờ bỏ tiền mua bản quyền. Và Archive Messenger Bag giờ đưa sự tự trào ấy bước sang thế giới thời trang.
Một phần mềm tiện ích từ thời kỳ Internet đời đầu đang được đóng gói lại dưới dạng nostalgia. Chiếc túi trở thành phiên bản vật lý của một icon mà hàng triệu người đã nhìn thấy trên desktop suốt nhiều năm.
Với những ai đã dành hàng chục năm bấm bỏ qua lời nhắc mua WinRAR, có vẻ hãng cuối cùng cũng tìm được một cách khác để khiến người dùng chịu mở ví.