Ý nghĩa đằng sau logo mới của Threads

Threads cuối cùng cũng đang cố gắng thoát khỏi hình ảnh “người bạn đi kèm” của Instagram để trở thành một nền tảng có vị trí riêng.

Gần ba năm sau khi ra mắt như câu trả lời dạng text của Meta dành cho X, Threads đã giới thiệu logo và wordmark mới nhằm thể hiện một bản sắc độc lập hơn: typography sắc nét hơn, cảm giác chuyển động hướng về phía trước và một chiến lược nhận diện ngày càng tách khỏi quỹ đạo thị giác của Instagram.

Khi mới ra mắt vào tháng 7/2023, Threads vay mượn rất nhiều từ ngôn ngữ thiết kế của Instagram vì một lý do thực tế: sự quen thuộc. Người dùng đăng nhập trực tiếp bằng tài khoản Instagram, và sự tương đồng về mặt hình ảnh giúp nền tảng tăng trưởng với tốc độ mà rất ít ứng dụng mạng xã hội từng đạt được. Threads từng cán mốc 100 triệu lượt đăng ký chỉ trong tuần đầu tiên, nhưng cái giá đi kèm là cách công chúng nhìn nhận nền tảng này. Threads nhanh chóng bị gắn mác là “Instagram phiên bản text” thay vì một nơi có văn hóa hay cá tính riêng.

Giờ đây, khi Threads đã đạt hơn 400 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, Meta dường như muốn đưa nền tảng bước sang một giai đoạn độc lập hơn. Bộ nhận diện mới, bắt đầu được triển khai từ thứ Hai, vẫn giữ lại biểu tượng xoáy quen thuộc của ứng dụng nhưng đã được tinh chỉnh đáng kể.

Logo mới mang dáng nghiêng italic hiện đại hơn, các đường cong sắc nét hơn và texture mang cảm giác viết tay rõ rệt hơn. Trong khi đó, phần wordmark được nâng độ đậm typography và sử dụng kiểu xử lý chữ tùy biến nhằm tạo khoảng cách thị giác rõ ràng hơn với Instagram.

Theo đội ngũ thiết kế của Threads, đợt rebrand này được xây dựng xoay quanh ý tưởng “forward energy” – nhấn mạnh cảm giác chuyển động, tính tức thời và đối thoại. Christopher Clare, một trong những design lead của nền tảng, cho biết đây là nỗ lực nhằm khiến bộ nhận diện trở nên “nhanh hơn, rõ ràng hơn và thực sự mang bản sắc riêng của chúng tôi”. Độ nghiêng nhẹ của logo cũng phản ánh xu hướng đang phổ biến trong branding công nghệ hiện nay, nơi những chuyển động mềm mại, typography giàu biểu cảm và hệ thống thị giác ít cứng nhắc hơn đang dần thay thế phong cách corporate minimalism phẳng và lạnh.

Trong năm qua, Threads đã dần phát triển từ một sản phẩm khá tối giản lúc ra mắt thành một nền tảng xã hội hoàn thiện hơn nhiều. Meta đã bổ sung tin nhắn trực tiếp, feed tùy biến, thiết kế web mới, kiểm soát recommendation, các chủ đề thịnh hành và cả quảng cáo ở nhiều khu vực. Trong khi đó, CEO Mark Zuckerberg nhiều lần khẳng định Threads là một nền tảng đối thoại công khai dài hạn, với tham vọng một ngày nào đó vượt mốc một tỷ người dùng.

Về mặt thị giác, đợt redesign này có thể khá tinh tế với người dùng phổ thông, và trên mạng cũng không thiếu những bình luận đùa rằng Meta chỉ đơn giản là “làm nghiêng cái logo cũ đi rồi gọi đó là rebrand”. Nhưng với lần làm mới này, Meta rõ ràng muốn Threads bớt giống một side project, và trở thành một nền tảng hiện diện lâu dài trong thế giới mạng xã hội ngày càng đông đúc.