Huggies cho 18 em bé ngồi lên những món đồ xa xỉ hơn 13 tỷ để chứng minh hiệu quả chống “tràn tã” • RGB

Các bậc phụ huynh trẻ hẳn đều quen với nỗi lo mang tên “tràn tã” – tình huống có thể biến một buổi đi chơi yên bình thành thảm họa. Đây là điều nhiều người e ngại, vì nó có thể làm hỏng quần áo, xe đẩy, sofa… thậm chí cả những món đồ giá trị hơn rất nhiều.

**Huggies chơi lớn, cho 18 em bé ngồi lên những món đồ xa xỉ hơn 13 tỷ để chứng minh hiệu quả chống “tràn tã”**

Để chứng minh hiệu quả của dòng tã Little Snugglers, Huggies đã quyết định “chơi lớn”. Cùng với hai agency McCann New Zealand và McCann New York, thương hiệu triển khai chiến dịch táo bạo mang tên “Expensive Sh*t”, trong đó đặt các em bé tiếp xúc trực tiếp với những món đồ xa xỉ có tổng giá trị gần 500.000 USD (khoảng 13 tỷ đồng).

Ý tưởng của chiến dịch mang tính khiêu khích rõ rệt. 18 em bé sau khi được cho ăn và mặc tã Huggies, đã được đặt lên một loạt vật dụng giá trị trong một sự kiện phát trực tuyến kéo dài một giờ.

Danh sách bao gồm: Thảm Thổ Nhĩ Kỳ trị giá khoảng 89.000 USD, nội thất vintage, các món đồ sưu tầm và thậm chí cả một chiếc xe mui trần hạng sang. Mục tiêu rất rõ ràng: cho thấy chiếc tã chính là “tuyến phòng thủ duy nhất” giữa những món đồ đắt tiền và một “tai nạn” có thể xảy ra bất cứ lúc nào.

Chiến dịch khai thác một nỗi sợ phổ biến của các bậc cha mẹ: tình trạng tràn tã (blowout). Những sự cố này có thể gây thiệt hại đáng kể và khiến nhiều người ngại đưa con ra ngoài hoặc sử dụng những món đồ đắt tiền. Bằng cách biến nỗi lo đó thành một màn thử nghiệm quy mô lớn, Huggies muốn chứng minh độ tin cậy của sản phẩm. Nếu tã có thể bảo vệ những món đồ trị giá hàng trăm nghìn đô, thì việc bảo vệ sofa hay ghế xe của gia đình là điều hoàn toàn hiển nhiên.

Toàn bộ thử nghiệm được phát trực tuyến dưới dạng một sự kiện video, kết hợp giữa trình diễn sản phẩm và yếu tố giải trí. Các em bé được quay lại khi bò, chơi đùa và di chuyển xung quanh những món đồ, trong khi phụ huynh liên tục kiểm tra tình trạng tã. Chiến dịch đặc biệt hướng đến các bậc cha mẹ Gen Z, nhóm người dùng rất актив trên mạng xã hội. Nội dung được lan tỏa thông qua các creator và nhiều nền tảng khác nhau, biến màn thử nghiệm này thành một “show digital” thực thụ.

Với “Expensive Sh*t”, Huggies chọn cách tiếp cận trực diện và hài hước cho một chủ đề vốn khá nhạy cảm. Sự “lầy lội có tính toán” này giúp chiến dịch thu hút sự chú ý và in sâu vào trí nhớ người xem.