Mùa đông ở Canada chưa bao giờ là chuyện đùa. Từ cuối năm 2025 đến đầu 2026, quốc gia này phải đối mặt với những đợt tuyết rơi kỷ lục, có nơi dày tới gần 200cm.
Trong bối cảnh khắc nghiệt đó, thương hiệu Tim Hortons – “biểu tượng quốc dân” của cà phê Canada đã lên tiếng. Hợp tác cùng agency GUT Toronto, thương hiệu ra mắt chiến dịch mang tên “Blizzard” (Bão tuyết), biến thời tiết cực đoan thành một lời tôn vinh tinh thần bền bỉ của người Canada.
Loạt quảng cáo với visual gần như bị “nuốt chửng” bởi biển tuyết trắng, nơi mọi thứ dường như biến mất, ngoại trừ một chi tiết duy nhất: chiếc ly đỏ đặc trưng của Tim Hortons, đi kèm là một từ: “Always” (Luôn luôn). Thông điệp rất rõ: dù bão tuyết có khắc nghiệt đến đâu, ly cà phê quen thuộc vẫn luôn ở đó.
Chiến dịch được triển khai vào chính thời điểm người dân đang phải vật lộn với cái lạnh. Các hình ảnh xuất hiện trên billboard, tàu điện ngầm Toronto và các trạm xe buýt ngay giữa cơn bão tuyết. Sự “đồng bộ” giữa thông điệp và hoàn cảnh thực tế giúp quảng cáo không còn là quảng cáo, mà trở thành một phần của trải nghiệm thường ngày.
Kết hợp DOOH và mạng xã hội, chiến dịch nhanh chóng nhận được nhiều phản hồi tích cực. Người Canada nhìn thấy chính mình trong đó và điều này củng cố thêm cho nền tảng thương hiệu “Always Yours”. Thương hiệu đặt niềm tin vào sức mạnh của biểu tượng: chiếc ly đỏ quen thuộc đã ăn sâu vào văn hoá đại chúng đến mức không cần logo lớn hay thông điệp dài dòng, người ta vẫn nhận ra ngay.
Bằng cách tôn vinh tinh thần kiên cường của người Canada, Tim Hortons không chỉ bán cà phê, mà còn củng cố vị thế của mình như một “người bạn đồng hành” không thể thiếu.
💡 Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Advertising | Brands | Tim Hortons | Tin thương hiệu cà phê | Chiến dịch quảng cáo marketing | Print Ads
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: