Trong nhiều gia đình, cảnh quen thuộc này ngày càng lặp lại: bữa tối đã sẵn sàng, nhưng rất khó để kéo một đứa trẻ ra khỏi trận Fortnite đang chơi dở. Lý do đơn giản là các game online không thể “pause”, khiến mỗi lần gọi vào bàn ăn trở thành một cuộc thương lượng.
Thay vì trách móc hay giáo huấn, nhà mạng Telia chọn một cách tiếp cận bất ngờ hơn. Với chiến dịch “Dinner Assassin” (tạm dịch: Sát thủ giờ ăn tối), thương hiệu đưa ra một giải pháp vừa “cứng rắn” vừa đúng với thực tế của game thủ.
Để hiện thực hóa ý tưởng, Telia và agency Try đã hợp tác với Emil “Nyhrox” Bergquist Pedersen – nhà vô địch thế giới Fortnite. Nhưng lần này, anh không chơi để giành chiến thắng, mà để giúp phụ huynh “gọi” con về ăn tối. Cách làm rất đơn giản: phụ huynh gửi username của con, và Nyhrox sẽ trực tiếp vào game để “hạ gục” chúng. Một cách kết thúc trận đấu vừa nhanh, vừa hiệu quả… để buộc tụi trẻ rời màn hình và quay lại bàn ăn.
Về mặt triển khai, hoạt động diễn ra trong chế độ sáng tạo của Fortnite, nơi có thể mời người chơi vào phòng riêng. Nyhrox sẽ đấu 1vs1 với người chơi và kết quả gần như đã được định sẵn. Cơ chế này bám sát logic của game, tránh cảm giác bị ép thoát đột ngột. Việc “game over” trở thành một phần tự nhiên của trải nghiệm, khiến giải pháp này không gây khó chịu, thậm chí còn mang tính giải trí với chính người chơi.
Đằng sau ý tưởng hài hước là một vấn đề thực tế: quản lý thời gian sử dụng màn hình của thanh thiếu niên. Tại Na Uy, phần lớn phụ huynh cho rằng con cái họ dành quá nhiều thời gian trước màn hình, và bữa tối thường là thời điểm căng thẳng nhất. Với Dinner Assassin, Telia tiếp cận vấn đề theo hướng tích cực hơn trong chiến lược “screen health”. Thay vì chỉ trích, họ đưa ra một giải pháp cụ thể, nhẹ nhàng và đồng cảm, đủ để kết nối cả phụ huynh lẫn trẻ em.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: