OPPO đập cửa kính của hàng loạt shop, tuyên bố “đánh chiếm” giới thời trang

Mới đây, tại các khu phố thời trang ở Thượng Hải và Thành Đô, nhiều cửa hàng streetwear bất ngờ xuất hiện trong tình trạng cửa kính bị “đập vỡ”. Điều kỳ lạ là không hề có dấu hiệu trộm cắp, và thứ duy nhất còn lại trên lớp kính nứt… là một chiếc điện thoại. Không lâu sau, OPPO xuất hiện và “tự thú” đó là màn ra mắt sớm sản phẩm K15 Pro.

Câu chuyện bắt đầu từ Hardware – một local brand tại đường Trường Lạc (Shanghai), vốn nổi tiếng trong cộng đồng streetwear với tinh thần DIY và thẩm mỹ công nghiệp. Một đêm, cửa kính cửa hàng bị “đập”. Chủ shop hoang mang đăng bài lên mạng xã hội, kéo theo hàng loạt phản ứng tương tự từ các cửa hàng khác như BadMarket hay Crying Center. Điểm chung là tất cả đều “bị đập” theo cùng một cách, và đều có một chiếc điện thoại mắc kẹt trong lớp kính vỡ.

Chiếc máy này nhanh chóng thu hút sự chú ý vì thiết kế lạ mắt, nhưng lại không thể tìm thấy trên bất kỳ nền tảng bán lẻ nào. Thậm chí, thương hiệu cũng chưa từng công bố sản phẩm. Những hình ảnh hiện trường lan truyền trên mạng xã hội Trung Quốc, kéo theo sự tò mò và nhiều đồn đoán về “thủ phạm” đứng sau.

Không để tin đồn kéo dài, OPPO nhanh chóng xác nhận toàn bộ sự việc là một phần trong chiến dịch pre-launch cho K15 Pro, đồng thời công bố định hướng: “đánh vào giới thời trang”. Thay vì đi theo cách quảng bá truyền thống, hãng chọn tạo ra một tình huống gây chú ý ngay trên đường phố, đưa sản phẩm xuất hiện trực tiếp trong không gian của giới trẻ yêu thời trang.

Điểm đáng chú ý không chỉ nằm ở việc “đập kính”, mà còn ở cách sản phẩm được trưng bày. K15 Pro không được đặt như một chiếc điện thoại thông thường với màn hình hướng ra ngoài, mà xoay mặt lưng ra phía trước như một món phụ kiện. Thiết bị xuất hiện trong nhiều bối cảnh khác nhau như treo trên giá truyền dịch, đặt giữa đống linh kiện điện tử hay gắn trên móc treo, giống một món đồ thời trang hơn là sản phẩm công nghệ.

Cách tiếp cận này cho thấy rõ định hướng của OPPO với dòng K15 Pro: không đơn thuần là một chiếc smartphone, mà là một “đồ chơi công nghệ” mang tính thẩm mỹ, hướng đến nhóm người trẻ yêu thích sự khác biệt. Trong bối cảnh thị trường smartphone ngày càng bão hòa và các chiến dịch quảng cáo trở nên giống nhau, việc tạo ra một trải nghiệm thị giác bất ngờ ngay tại điểm bán giúp sản phẩm nhanh chóng thu hút sự chú ý và tạo hiệu ứng lan truyền tự nhiên.

Song song với hoạt động ngoài phố, OPPO cũng mở rộng chiến dịch bằng việc hợp tác với các thương hiệu streetwear, phát hành các sản phẩm giới hạn và triển khai các hoạt động mở bán theo kiểu “drop” trên nền tảng Dewu – vốn quen thuộc với cộng đồng yêu thời trang tại Trung Quốc. Ngay cả thư mời sự kiện cũng được thiết kế như một gói hàng, khiến người nhận khó phân biệt giữa một lời mời và một sản phẩm mua online.