Một bảng quảng cáo nhòe đến mức khó nhìn rõ chai bia, nhưng lại khiến người xem liên tưởng ngay đến cảm giác lạnh buốt. Đó là cách Águila Light cùng agency DAVID Bogotá đưa hình ảnh kính tủ lạnh đọng hơi nước lên đường phố Colombia trong chiến dịch “Icedentity”.
Ý tưởng bắt nguồn từ một hiện tượng quen thuộc: hơi nước ngưng tụ trên kính tủ lạnh khiến những chai bia phía sau trở nên mờ nhòe. Nhóm sáng tạo biến lớp mờ ấy thành dấu hiệu nhận diện, để cảm giác mát lạnh được truyền tải ngay cả khi hình ảnh sản phẩm không còn sắc nét.
Trên các thiết kế, chai bia hiện ra sau những giọt nước li ti và vệt nước chảy, như đang nằm trong một chiếc tủ lạnh khổng lồ. Dòng chữ “La fría #1 de Colombia” (tạm dịch: Bia lạnh số 1 Colombia) nổi bật giữa hình ảnh nhòe, củng cố thông điệp của thương hiệu.
Hệ thống thị giác này được triển khai trên billboard, mặt tiền cửa hàng, kính trưng bày và tủ lạnh tại điểm bán. Các hiệu ứng đồ họa mô phỏng hơi nước, giọt nước và độ nhòe giúp nhiều bề mặt khác nhau cùng gợi lên cảm giác bia vừa được lấy ra khỏi tủ lạnh.
Chiến dịch đã giành giải Bronze Lion hạng mục Outdoor tại Cannes Lions 2026. Theo dữ liệu Kantar, chiến dịch đã giúp tỷ lệ người tiêu dùng nhìn nhận Águila Light là bia lạnh tăng từ 40% lên 69%.
Điểm thú vị của “Icedentity” nằm ở việc khai thác một dấu hiệu rất đời thường. Chỉ cần nhìn lớp kính đọng nước, người xem đã có thể hình dung cảm giác lạnh phía sau, và thương hiệu biến chính liên tưởng ấy thành ngôn ngữ quảng cáo.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes