Coca-Cola đã tái thiết kế đôi đũa theo hình dáng chiếc chai thắt eo huyền thoại biểu tượng của thương hiệu, tạo nên một dụng cụ ăn uống thực thụ và đưa Coca-Cola đến gần hơn với những bữa ăn quen thuộc của người châu Á.
Thực hiện bởi agency Ogilvy, ý tưởng CokeSticks bắt nguồn từ một insight đơn giản: chai contour là một trong những thiết kế dễ nhận biết nhất thế giới, nhưng tại Đông Nam Á, Coca-Cola lại hiếm khi hiện diện trên bàn ăn. Trong khi đó, biểu tượng gắn liền với văn hóa ẩm thực khu vực lại là đôi đũa. Mộc mạc, gần gũi và mang đậm bản sắc văn hóa.
Thách thức đặt ra không phải là cạnh tranh với biểu tượng ấy, mà là trở thành chính nó. Mọi tỷ lệ, độ thuôn và chi tiết hoàn thiện của CokeSticks đều được nghiên cứu kỹ lưỡng và chế tác bằng thép không gỉ đạt chuẩn thực phẩm, vừa đảm bảo chức năng của một đôi đũa, vừa giữ lại những đường nét đặc trưng của chai Coca-Cola.
Thiết kế còn được tối ưu vị trí đặt ngón tay để mang lại cảm giác cầm nắm tự nhiên. Kết quả là một vật dụng vừa đủ khác biệt để được nhận ra giữa bàn ăn đông người, vừa khiến thực khách nhớ tới thương hiệu và gọi một chai Coca-Cola.
Được triển khai tại các quán ăn đường phố, nhà hàng và trong bao bì giao đồ ăn trên khắp Đông Nam Á, CokeSticks đã tiếp cận khoảng 88.300 thực khách hoàn toàn nhờ hiệu ứng lan truyền tự nhiên, gần 500.000 người thông qua quảng cáo ngoài trời và khoảng 700.000 thực khách nói chung.
Trong khi phần lớn hoạt động xây dựng thương hiệu chỉ mong được nhìn thấy, CokeSticks lại muốn được cầm trên tay. Và chính trong khoảnh khắc đó, chiếc chai biểu tượng của Coca-Cola đã tìm thấy một hình hài hoàn toàn mới.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: