Thương hiệu nước giải khát Mirinda vừa ra mắt nền tảng toàn cầu mới mang tên “Smile Please”, đồng thời giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu mới đầy màu sắc và năng lượng tích cực. Chiến dịch được tạo ra nhằm mang đến những khoảnh khắc vui vẻ trong đời sống thường nhật, lan tỏa cảm xúc tích cực và khiến mọi người mỉm cười ngay từ ánh nhìn đầu tiên.
Trong bối cảnh cuộc sống ngày càng bận rộn và căng thẳng, nhiều người dần quên tận hưởng những niềm vui nhỏ xung quanh mình. Với Mirinda, một nụ cười giống như “siêu năng lực” có thể ngay lập tức cải thiện tâm trạng và truyền cảm hứng cho người khác cùng vui vẻ hơn. Đó cũng là tinh thần mà thương hiệu muốn truyền tải thông qua hương vị chua ngọt tươi mát quen thuộc của mình: nhìn cuộc sống theo hướng tích cực hơn và mỉm cười nhiều hơn.
Mang tinh thần retro pha hiện đại và được thiết kế hướng đến Gen Z, diện mạo mới của Mirinda do đội ngũ PepsiCo Design & Innovation phát triển nội bộ – theo đuổi phong cách giàu cảm xúc, đậm tính biểu đạt và hiện đại hơn để kết nối với người tiêu dùng trẻ. Hệ thống nhận diện thương hiệu mới sử dụng typography táo bạo cùng bảng màu đặc trưng của Mirinda, trong khi những hình ảnh trái cây khổng lồ đầy sống động xuất hiện nổi bật trên lon và bao bì sản phẩm.
Các hình khối bán nguyệt được sử dụng xuyên suốt thiết kế nhằm gợi liên tưởng đến đường cong của một nụ cười, đồng thời tạo nên ngôn ngữ thị giác nhất quán cho toàn bộ các hương vị. Logo Mirinda cũng được làm mới dựa trên di sản thương hiệu vốn có nhưng được thổi thêm nguồn năng lượng trẻ trung hơn. Những gam màu bão hòa mạnh cùng bố cục tương phản cao giúp từng hương vị trở nên nổi bật, đồng thời vẫn giữ được tinh thần vui nhộn và cá tính đặc trưng của Mirinda.
Ông Eugene Willemsen, CEO International Beverages tại PepsiCo, chia sẻ: “Mirinda từ lâu đã đại diện cho tinh thần thể hiện bản thân một cách tự nhiên và khác biệt. Giờ đây, chúng tôi đang mang tinh thần đó đến gần hơn với người tiêu dùng thông qua một phong trào toàn cầu mới mẻ, vui nhộn và phù hợp với hiện tại. Trong một thế giới đầy tiếng ồn và lịch trình dày đặc, đôi khi chỉ cần một lý do nhỏ để mỉm cười cũng có thể tạo nên khác biệt lớn. Với bộ nhận diện mới cùng nền tảng Smile Please, chúng tôi muốn mời mọi người tạm dừng một chút, thư giãn và tận hưởng niềm vui.”
Trong khuôn khổ nền tảng “Smile Please”, Mirinda cũng triển khai hoạt động digital mang tên “Smile Chain” với sự tham gia của các influencer nhằm tạo hiệu ứng lan tỏa tích cực trên mạng xã hội. Chiến dịch sẽ lần lượt được triển khai tại nhiều thị trường quốc tế như Ấn Độ, Pakistan, Trung Quốc, Uganda, trước khi mở rộng sang Việt Nam, châu Âu và Trung Đông.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes