Đúng vào ngày Quốc khánh Pháp (14/7), đội tuyển Pháp đã khép lại giấc mơ giành ngôi sao World Cup thứ ba sau thất bại 0-2 trước Tây Ban Nha ở bán kết. Trong khi người hâm mộ còn chưa hết tiếc nuối, các community manager của nhiều thương hiệu đã nhanh chóng bắt nhịp sự kiện, biến trận thua thành nguồn cảm hứng cho hàng loạt màn newsjacking lan truyền trên mạng xã hội.
Chỉ ít giờ sau tiếng còi mãn cuộc, hàng loạt bài đăng xuất hiện với đủ phong cách: từ hài hước, châm biếm cho đến tự trào. Đây cũng là minh chứng cho sức mạnh của real-time marketing, nơi tốc độ phản ứng quan trọng không kém ý tưởng.
Một trận thua, hàng triệu lượt tương tác
Sức lan tỏa của các bài đăng phản ánh sự quan tâm khổng lồ dành cho trận đấu. Chỉ trong chưa đầy một ngày, bài đăng của Duolingo France đã vượt 85.000 lượt thích, trong khi E.Leclerc Pau Tempo thu về hơn 60.000 lượt thích chỉ sau khoảng 7 giờ, giúp các brand góp mặt vào cuộc thảo luận về World Cup 2026 mà không cần phải chi tiền tài trợ hay sở hữu bản quyền giải đấu.
Duolingo và Canva chơi chữ đầy sáng tạo
Duolingo France đăng một “thông báo chính thức” giả, tuyên bố sẽ xóa khóa học tiếng Tây Ban Nha khỏi ứng dụng. Linh vật cú xanh mặc áo số 10 cùng dòng chữ “C’est personnel” (Chuyện này mang tính cá nhân) nhanh chóng thu hút sự chú ý.
Trong khi đó, Canva Tây Ban Nha biến ứng dụng Notes thành dòng chữ “je suis desOLÉ”, cố tình làm nổi bật chữ “OLÉ” – lời hô quen thuộc của người Tây Ban Nha. Ngay sau đó, Canva France đáp trả bằng một biểu tượng trái tim tan vỡ, tạo nên màn tương tác thú vị giữa hai tài khoản.
KFC và McDonald’s: Một bên “cà khịa”, một bên tự trào
Ở phía đội chiến thắng, KFC Spain sử dụng meme Spider-Man để biến chiếc cúp thành một đùi gà rán, kèm dòng chữ “Pedro Pollo de mi vida” đầy phấn khích.
Ngược lại, McDonald’s France chọn cách phản ứng tối giản với hình ảnh một que khoai tây chiên cong xuống như khuôn miệng buồn, cùng lời nhắn: “Hẹn gặp lại sau 4 năm nữa nhé các chàng trai.”
Một bên là màn “troll” của người chiến thắng, bên còn lại là sự tự trào đầy tinh thần thể thao của đội thất bại.
Newsjacking – “môn thể thao” của marketing thời gian thực
Điều làm nên thành công của những màn bắt trend này không chỉ là ý tưởng, mà còn là khả năng phản ứng gần như ngay lập tức. Bắt đúng cảm xúc của cộng đồng, giữ đúng cá tính thương hiệu và biến một sự kiện nóng thành nội dung có giá trị tương tác là bài toán mà không phải thương hiệu nào cũng làm được.
Trong real-time marketing, tốc độ luôn là lợi thế. Nhưng để tạo ra những bài đăng thực sự lan truyền, các thương hiệu còn cần đủ nhạy bén, đủ cá tính và đôi khi là sẵn sàng tự trêu chính mình.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: