Từ podcast, phỏng vấn đường phố hay video lifestyle, chiếc micro nhỏ cầm tay giờ đây không chỉ là công cụ thu âm mà còn trở thành một phần trong nhận diện hình ảnh của người sáng tạo nội dung. Và nó đã trở thành cảm hứng cho Chupa Chups tạo ra Lollipop Mic – chiếc micro mang hình dáng cây kẹo mút đỏ trắng đặc trưng của thương hiệu, được thiết kế dành riêng cho các nhà sáng tạo nội dung.
Thực hiện bởi agency VML, Lollipop Mic có cổng USB và nút điều khiển, hoàn toàn có thể sử dụng như một chiếc micro thông thường. Thiết bị không được bán ra thị trường mà được gửi đến các creator đối tác để họ tự nhiên đưa nó vào quá trình quay video.
Khi nhìn thấy một cây kẹo mút được dùng làm micro, khán giả không cảm thấy mình đang xem một quảng cáo mà là thấy một phụ kiện sáng tạo. Việc liên tưởng đến Chupa Chups vì thế diễn ra gần như tự động.
Kết quả là một cách đảo ngược product placement khá thú vị: thay vì cố gắng đưa sản phẩm vào nội dung của creator, Chupa Chups biến chính thương hiệu thành công cụ để tạo ra nội dung, rồi để những người sáng tạo tự đưa nó đến với khán giả.
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: