Burger King vừa chính thức đưa 63 nhà hàng tại Pháp vào hoạt động 24/7. Thay vì chỉ thông báo “giờ đây chúng tôi mở cửa xuyên đêm”, thương hiệu cùng agency Buzzman biến thay đổi này thành một ý tưởng đơn giản nhưng rất đúng chất Burger King: đã làm việc ban đêm thì mặc đồ ngủ cho đúng hoàn cảnh.
Theo đó, nhân viên làm ca đêm tại các nhà hàng tham gia chiến dịch sẽ thay đồng phục thông thường bằng những bộ pyjama mang nhận diện Burger King. Một trò đùa trực quan nhưng truyền tải ngay thông điệp: khi phần lớn mọi người đã đi ngủ, Burger King vẫn đang phục vụ.
Điểm hay là pyjama không chỉ được tạo ra để chụp quảng cáo. Khách ghé nhà hàng vào ban đêm sẽ thực sự thấy nhân viên mặc chúng, biến một ý tưởng truyền thông thành trải nghiệm thương hiệu ngoài đời thực.
Từ ngày 17/7, chiến dịch được mở rộng trên toàn nước Pháp với ba visual quảng cáo ngoài trời cùng nội dung trên các kênh mạng xã hội. Burger King còn sản xuất 100 bộ pyjama phiên bản giới hạn để tặng người dùng thông qua Instagram của Burger King France, giúp ý tưởng tiếp tục lan tỏa ngoài phạm vi nhà hàng.
Chiến dịch tiếp tục công thức quen thuộc của Burger King và Buzzman: lấy một sự thật rất bình thường về dịch vụ rồi tìm ra một cách kể hài hước đến mức không cần giải thích nhiều. Ở đây, một thông tin khá khô khan như “63 nhà hàng mở cửa 24/7” được gói gọn trong hình ảnh nhân viên mặc pyjama phục vụ khách lúc nửa đêm.
Đồng thời, việc mở cửa xuyên đêm cũng giúp Burger King nhắm đến một nhóm khách hàng khá rõ ràng: những người sống về đêm, từ sinh viên, người đi chơi khuya đến người làm ca đêm. Một thay đổi về giờ hoạt động, một bộ pyjama – và thế là đủ để Burger King biến thông báo dịch vụ thành một chiến dịch dễ nhớ.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: