Giữa bối cảnh nhiều người phải cân nhắc chi tiêu hơn bao giờ hết, Grab Philippines cùng agency GIGIL đã chọn một cách kể chuyện đầy hài hước để nói về tiết kiệm: biến thành ngữ quen thuộc “thắt lưng buộc bụng” thành hiện thực trong bộ phim quảng bá mới cho gói thành viên GrabUnlimited.
Insight của chiến dịch đến từ một thói quen rất phổ biến tại Philippines. Khi muốn tiết kiệm, nhiều người sẵn sàng đi bộ thay vì gọi xe, tự nấu ăn thay vì đặt món, hay chấp nhận mất thêm thời gian chỉ để bớt được vài peso. Tuy nhiên, những khoản “tiết kiệm” ấy đôi khi lại phải đánh đổi bằng sự tiện lợi, năng lượng và thời gian.
Để truyền tải insight này, GIGIL đã lấy chính thành ngữ quen thuộc “thắt lưng buộc bụng” và biến nó thành một hình ảnh ẩn dụ đầy phi lý nhưng cực kỳ trực quan. Nhân vật chính của bộ phim là Ian Mark – hiện tượng mạng nổi tiếng tại Philippines. Chiếc thắt lưng luôn được siết chặt cùng điệu nhảy “pitik” đặc trưng của anh khiến Ian Mark trở thành lựa chọn hoàn hảo để hiện thân cho ý tưởng này.
Trong phim, Ian chỉ có một mục tiêu đơn giản là đi ăn gà rán. Nhưng mỗi lần chọn cách “khổ hơn một chút” để tiết kiệm tiền, chiếc thắt lưng của anh lại siết chặt thêm một nấc. Cao trào xuất hiện khi Ian Mark tách làm hai. Một phiên bản vẫn mắc kẹt trong tư duy phải tiết kiệm bằng mọi giá, trong khi phiên bản còn lại khám phá GrabUnlimited – gói thành viên của Grab giúp người dùng tiết kiệm trên nhiều dịch vụ hằng ngày như gọi xe, giao đồ ăn và mua sắm. Bộ phim kết thúc bằng cảnh cả hai cuối cùng cũng được thưởng thức món cánh gà cùng các tài xế Grab và cùng nhau thực hiện điệu nhảy pitik quen thuộc.
Thay vì khuyến khích người dùng cắt giảm nhu cầu, chiến dịch truyền tải thông điệp rằng tiết kiệm thông minh không nhất thiết phải đánh đổi sự tiện lợi.
✦ Cập nhật tin thương hiệu, quảng cáo, marketing và bình luận cùng Cộng đồng sáng tạo RGB – Creative Vibes
Credits
AGENCY – GIGIL
Chief Creative Officer: Herbert Hernandez
Chief Creative Officer: Badong Abesamis
Creative Director: Dana De Leon
Group Creative Director: Soleil Badenhop
Group Creative Director: Jeano Cruz
Assoc Creative Director: Raphe Ramirez
Assoc Creative Director: Niña Rivera
Head of Art: Ronchris Cosme
Art Director: Natasha Calaquian
Art Director: Rizia Guico
Art Director: Joaquin Diaz
Copywriter: Joaquin Acosta
Managing Partner: Jake Yrastorza
Client Services Director: Micco Balana
Strategic Planner: Joaquin Mercado
Strategy Director: Nanais Hernandez
Producer: Butch Tayao
Account Director: Marvin Cortez
Account Supervisor: Robert Pabiling
Account Manager: Jordan Chua
Strategic Planning Intern: Aldreich Pascual
Strategic Planning Intern: Zel Esquillo
Junior Post-Production Specialist: Acey Semania
Post-Production Specialist: Joseph Linga
CLIENT – GRAB PHILIPPINES
Creative Director, Regional: Hex Ng
Country Marketing Head, PH: Bea Bravo
Head, Total IMC and One Grab: Jewel Oliveros-Dael
Assistant Marketing Manager, One Grab and Loyalty: Chloe Fabul
Senior Specialist, Loyalty: Miguel De Leon
Art Director – Rica Manuel
PRODUCTION HOUSE – PROVILL
Director: Alvin Chan
Acting / Assistant Director: James Sales
Director of Photography: Berhil Cruz
Propsman: Jack Natividad
Make-up: Mei Pondares
Live Sound: Cholo Gonzales
COO: Franny Omampo
Executive Producers: Ariane Nuñez, Alfonso Miguel Bassig, Lauren Sauler
Line Producer: Danz Molina
Production Manager: Rikka Abraham
Location Manager: Greg Quinto
Production staff: Elaine Badoles, Sandei Barrera, Nino Abrenica
Production Designer: Al Angcoy
Choreographer: Nicole Calaustro
Talent Caster: Geneive Mercado, Benmar Van Eldik
POST-PRODUCTION HOUSE – GREENROOM DIGITAL STUDIOS
Post Producers: Pearl Bautista & Heli Grande
On-Set VFX Supervisor: Myk Sardinia
Offline Editor: Alvin Chan
Colorist: Peter Aragon
Online Lead: Nico Anacleto
Online VFX Team: Dexter Lau, Miguel Torres, Mel Quimosing, Bryan Caballero
AUDIO HOUSE – WONDER COLLAB STUDIOS, INC.
Audio Producer / Sound Engineer: Jojo Moll
Sound Engineer: Ryu Navarro
Music Supervisor: Kahlil Refuerzo
Music Arranger: RG Alegado
Executive Producer: Celine Arguelles Angue
Nhập hội Sáng tạo cùng RGB: